12月27日，在银川市新华商圈步行街，人流如织。即将到来的岁末交替，不仅让各个商家纷纷推出各具特色的主题活动，也吸引着来往行人进出商场，拎上大包小包满载而归。

商圈布局和城市发展是一场互相成就的双向奔赴。今年以来，全区突出产业特色，强化分工协作，结合城市规模和经济发展水平，按照城市改造、功能分区、消费分层的总体要求，构建分层分类的城乡商业布局，形成定位准确、分工合理、特色鲜明、适度均衡的多层级城市商圈。

在以宁夏为名的这片区域内，不论是五个地级市，还是各自辖内星星点点的县区（市），都在充分挖掘自身特色，试图打造更为“个性”和“自我”的商圈，让消费者越发旺盛的购买力，再度升腾起城市的“烟火气”。

在抢到满500减100的政府消费券后，银川市民郑小艺很快看好了准备送给女儿的连衣裙，爽快付款。“原价699，打了88折，再加上消费券，省了近200元。”郑小艺说。

记者在银川新百中心看到，伴随商圈焕新，几家宁夏首店国际化妆品开业在即。在大部分品牌店面的显著位置，摆放着政府消费券的红色活动牌，上面除了满500元减100元和满1000元减220元的银川市政府消费券外，还有满3000元减700元和满6000元减1400元的美妆类及服饰类的兴庆区政府消费券。除此之外，部分品牌也在此基础上推出了不同折扣吸引消费者。

银川新百中心外面，节日感氛围满满。

作为银川市“老牌”商圈，新华商圈不仅要用时装大秀、跨年夜音乐节LIVE现场、新春巡游表演等活动拉满跨年仪式感的氛围，还将以新店同开、发放线上线下消费券等方式，表达出对消费者的满满诚意。

“对比全国三线城市以及2022年同期客流，今年新华百货客流增长了18%，其中新百中心、购物中心、固原店、宁阳广场店达到全国市场标准。”新百集团百货公司营销中心总监刘京介绍，节假日、暑期等加持，让消费者纷纷重回线下，实现随机性消费的增加。

在刘京看来，如今实体商圈营销需要持续解决的，是与新时代消费者的同频共振。今年新华百货根据市场热度，频频调整年轻人喜欢的热词，增加主题场景联动来强化线下顾客的体验感，通过互动、体验、发声共鸣等方式，将消费关系由冰冷的“客户”逐步转变为亲密的“伙伴”。

在未来发展的谋划上，新华百货将围绕颜值经济，打造不同的场景和话题，开拓线下消费空间体验标签，从而提升综合体新颖度，吸引更多不同层次消费群体。同时通过商业与IP资源的合作，建立差异化竞争优势，继续合理利用“社交+”模式，为消费者提供最大化满足感，并进一步加强主力店铺间的合作，最终形成客流向百货业态的反哺。

临近元旦假期，新华商圈步行街有不少消费者在“买买买”。

12月23日，阅彩城的微信公众号以《银川人跨年去哪玩？》为题，透露了元旦小长假期间的营业时间将调整为早上10点到自然闭店，同时向广大消费者发出了参加阅彩之夜277号星球跨年盛典的邀约。

除推出会员超值团券、满额返券、中街酒吧跨年套餐等促销活动，以最大诚意让利消费者之外，阅彩城还将举办跨年盛典、迎新年升旗徒步、跨年时装秀、元旦随机街舞嘉年华等10余场精彩纷呈的人气活动，在提升新年氛围感的同时，持续为全区元旦假日市场经济助力。

为持续将最大优惠让利给消费者，阅彩城还整合银联云闪付、美团等各大平台资源，相继推出优惠团券活动，并深挖“阅彩直播”品牌，实现线上线下融合、线上促进线下，为消费者提供更优质的服务。

“今年以来，阅彩城整体客流恢复情况较好，凭借首店经济模式先后引入超过20家西北首店和超过50家宁夏首店，特色品牌和在地主理人品牌的引入也超过30家。”阅彩城营销经理李博告诉记者，诸如何发发燥肉大排档、西塔老太太泥炉烤肉、五里关火锅等首店的入驻，更是在“吃货”群体中一度“出圈”，为阅彩城深挖夜色经济，塑造停留经济等创新理念“添砖加瓦”。

在接下来的元旦、春节以及元宵节等节假日，建发商业阅彩集团将积极响应“迎新春促消费暨年货节活动”，深度结合彩GO季系列活动，联合建发商业近千家商户品牌针对春节进行消费补贴，提升春节前消费经济带动。“预计2024年元旦至元宵节期间，建发商业阅彩集团各项目将实现销售额超5亿元，客流突破700万人次。”李博说。

“宁夏通过优化城镇发展格局，科学规划城镇规模、人口密度、空间结构和功能定位，由银川建设创新发展引领市，石嘴山、吴忠、固原、中卫四市联动发展，形成‘一主、一带、一副、多点’的内贸流通发展格局，最终实现特色化、差异化、融合化发展。”自治区商务厅相关负责人介绍，预计到“十四五”末，宁夏有望打造完成1个自治区级核心商圈（新华商圈），6个市级核心商圈（金凤正源街商圈、西夏怀远商圈、大武口核心商圈、利通区万达商圈、固原市政府街商圈和中卫市鼓楼商圈）和15个县级核心商圈。