“我今天和老伴来逛望远市场，购买了腰果、瓜子、花生等干果，买了两只农村散养的大公鸡和一只羊腿子，还有一大包麻花、蜜果、馓子等，没想到农村集市年货这样丰富和热闹，价钱十分亲民，逛集市的人挺多的。银行的同志免费向我赠送了春联和花灯，银川市文联的书法家免费给我书写了福字。我这一趟下来，就把年货置办得差不多了！”银川市兴庆区的居民马小燕和老伴专门乘坐城市公交从银川市来永宁县望远市场置办年货。

欢乐大集现场文艺表演。

1月18日，由商务部流通业发展司、文化和旅游部资源开发司指导，宁夏回族自治区商务厅、文化和旅游厅、永宁县人民政府主办的2025年全国“游购乡村・欢乐大集”宁夏主场活动在银川市永宁县望远镇商贸中心热力启幕。

逛大集的人正在免费品尝美食。

欢乐大集期间，基于望远特色大集的多种业态，还开展了望远文旅集市冰雪节、“聚能前行·焕新启程”“智享家电·焕新生活”展示展销、“春晖满纸·福字迎联”春联送福、帐篷集市“开市”“金蛇纳福·味享新春”品美食、“非遗展演·文化惠民”非遗过大年、“望远火锅街”美食月、“让利促销·年货直播”促消费等活动，为群众带来一场集购物、娱乐、文化体验于一体的春节消费盛宴。

书法家免费送“福”字现场。

“此次活动的举办，进一步激发了乡村消费活力，营造了欢乐祥和、热闹红火的新春消费氛围，也充分展现和传播了县域商业体系建设与乡村文旅交融发展的丰硕成果。”永宁县商务投资促进局负责人表示。

马二丹兄妹俩是从宁南山区彭阳县农村移民来的，此前在兴庆区的一家早市上做麻花蜜果生意，去年入驻望远市场，很快就被这儿的人气所吸引，“比此前在城里早市上的生意红火多了”。年近四旬的马二丹热情地将刚炸好的麻花分送给人们免费品尝，他的摊前围满了购买麻花蜜果的居民。“这几天来置办年货的群众特别多，我每天都能收入三四千元，我们兄妹俩这些天每天都加班到晚上十二点多。”

“香喷喷”的麻花。

望远市场商户宋玉玲上台介绍：“我从事服装生意已经16个年头，亲眼见证了望远市场的发展，既有创业的辛酸，也有致富的喜悦。近年来，望远市场对硬件设施进行了大力改造，新建了商铺，加装了阳光瓦，更换了上下水管道，装饰了年轻人和小孩喜欢的墙绘、亮化、玩偶等，营造了舒心的经营和消费环境。市场管理方还举办物资交流会、篮球赛、文艺演出等形式多样的活动，吸引四面八方的商户和百姓前来赶集，不断提高市场的人气。顾客们普遍反映，望远市场变样了，购物环境改善了，特色大集更漂亮了，更喜欢来这赶集购物了。”

充满年味儿地望远市场。

乡镇大集是县域商业网络的重要组成部分，也是繁荣农村消费、促进城乡融合的重要载体。“下一步，自治区商务厅将深入贯彻落实商务部关于全面做好2025年县域商业体系建设和组织开展‘千集万店’改造提升的工作部署，持续推进乡镇集（农）贸市场、商贸中心、特色大集、村级便民商店改造提升，聚焦综合服务功能提升、经营业态模式创新、消费品以旧换新等重点，深挖县域特色资源，积极打造一批富有地域特色、文化氛围的商旅文融合‘样板大集’，不断扩大县域商业建设行动覆盖面和影响力，让乡村集市成为文化交流的新场景，让‘千集万店’成为乡村商旅文体融合发展的消费地，为促进农民增收、繁荣区域经济提供有力保障。”自治区商务厅相关负责人表示。