丰神俊逸的五彩大公鸡昂首打鸣，引来周围一阵啧啧称赞声；一枚铝锭在铸造师的巧手操作下，经过熔化、铸模等程序转眼“变”出闪亮的铝锅；各色乡村油炸年节小吃堆成座座小山，散发出诱人的香气……1月18日，永宁县望远镇商贸中心特色大集上，人潮涌动中掩不住的年味蓬勃四溢，乡村集市特有的丰饶田园气更是给这人间烟火集市平添祥和福运。当天，由商务部流通业发展司、文化和旅游部资源开发司指导，自治区商务厅、文化和旅游厅、永宁县人民政府主办的2025年全国“游购乡村・欢乐大集”宁夏主场活动在银川市永宁县望远镇启幕。

永宁县望远镇商贸中心特色大集新年气氛拉满。

在望远镇商贸中心特色大集上，记者看到，新年气氛早已拉满，集市内外、通道两侧张灯结彩。摊贩们也在摊位显眼处挂上各色年节饰品，把年节食品、用品摆在最显眼处，招揽顾客。与市场内红气满眼的热闹不同，大集南侧则是一片银白的冰雪世界，刚刚搭建好的雪坡、雪道以及各色冰雪娱乐项目已经吸引了许多小朋友的目光。基于望远特色大集原有的多种业态，此次欢乐大集现场多维度开展望远文旅集市冰雪节、“聚能前行·焕新启程”“智享家电·焕新生活”展示展销、“春晖满纸·福字迎联”春联送福、帐篷集市“开市”、“金蛇纳福·味享新春”品美食、“非遗展演·文化惠民”非遗过大年、“望远火锅街”美食月、“让利促销·年货直播”促消费等活动，为群众带来一场集购物、娱乐、文化体验于一体的春节消费盛宴。

大集上特色年节食品堆成小山，色香味俱全。

当天，商贸中心的停车场车位早早被来自银川等地的车辆占满。市场管理部门在大集南侧开辟出临时停车场，方便四方来客停车。银川市民王益民携家赶集，徜徉在大集长巷间乐而忘返。“在我的印象中，‘集’也是年的一部分，来到乡村大集赶集备年货，更能体验到传统年味儿。对孩子来说也是生动的一课。”王益民最后采购了一只大公鸡、一口大号铝锅等，满载而归。

农家散养的大公鸡备受市民欢迎，成为年货采购必选。

望远镇居民马乐则被乡村大舞台上正在表演的相声和演艺等吸引住，津津有味地观看，不时开怀大笑。“我们这个集可热闹了，经常有演出，吃喝玩乐啥都不缺，我们当地人闲了都在这活动，就连银川人也爱来逛。”马乐给记者介绍着，脸上是掩不住的满足和幸福。

烟火燃旺处，民心聚拢地。望远镇商贸中心原本是当地一处自发形成的乡村集市。近年来利用自治区商务厅县域商业体系建设资金进行全方位改造提升。在保持原有乡村集市特色的基础上，新增新建多功能业态，搭建乡村大舞台、文体活动中心、购物商场、超市等，具备乡镇商贸中心功能，也成为望远镇乃至银川市及周边的日间、夜间活动集散地。

赶集看演出，周边群众在望远特色大集上感受浓浓年味。

“乡镇大集是县域商业网络的重要组成部分，也是繁荣农村消费、促进城乡融合的重要载体。”自治区商务厅市场体系建设处负责人介绍，2024年我区新建、改造提升乡镇商贸中心、农贸市场39个。今年将继续组织开展“千集万店”改造提升的工作部署，持续推进乡镇集（农）贸市场、商贸中心、特色大集、村级便民商店改造提升，聚焦综合服务功能提升、经营业态模式创新、消费品以旧换新等重点，深挖县域特色资源，积极打造一批富有地域特色、文化氛围的商旅文融合“样板大集”，不断扩大县域商业建设行动覆盖面和影响力，让乡村集市成为文化交流的新场景，让“千集万店”成为乡村商旅文体融合发展的消费地，为促进农民增收、繁荣区域经济提供有力保障。