网络零售额近34亿！我区新春线上消费“兔”飞猛进 2023宁夏网上年货节助力全区消费“开门红”

为贯彻落实国家和自治区关于“扩大内需、促进消费、惠及民生”战略部署和总体要求，确保群众度过一个平安健康、欢乐祥和的新春佳节，我区自2022年12月31日起，组织开展了“2023宁夏网上年货节”活动。年货节以“浪宁夏·赶大吉”为主题，围绕“品年味、购年礼、赏年俗、展品质、享生活”五大元素，通过市县共动、企业联动、行业互动，线上引流带动线下消费、“商品+服务”消费并举，重点突出餐饮、文娱、旅游、购物消费，其中阖家年夜饭、云逛街、云上迎春花市、“云车展”购车惠等特色活动内容聚焦定制化、特色化服务消费，通过“新理念、新场景、新元素”推动线上线下融合、新业态新模式引流促销，综合发力激发群众消费潜力。年货节期间（2022年12月31日至2023年1月28日），全区网络零售额实现33.92亿元，同比增长18.93%。

一、组织领导有力，各界广泛参与规模大。自治区商务厅投入促消费专项资金3000万元，支持各地投放消费券，开展网上年货节等线上线下融合促消费活动。“2023宁夏网上年货节”活动全区各市县同频共振，50余家区内外电商平台、3600余家企业以及家电、餐饮、数字商务等行业协会广泛参与，集聚节日消费热点，助力开年消费“兔飞猛进”，截至1月28日，参与企业累计实现销售额超16.5亿元，全网媒体关注量超2.2亿。银川市投放1200万元政府消费券，年货节线上订单实现710.3万单，销售额达9.6亿元；吴忠市、石嘴山市、固原市分别投放430万、110万、160万元政府文旅年货消费券，扩大汽车、家电、餐饮等热点消费；中卫市通过发放“促进消费 改善民生”政府消费券，开展“中卫优品”嗨购促销、直播电商探年味等主题活动，激发群众和商家消费热情。宁夏餐饮协会组织25家会员单位，利用“逛宁夏”线上平台，开展线上预订年夜饭活动；吴忠市餐饮饭店协会联合“吃在吴忠”城市生活服务平台，组织36家企业、上线228款餐饮服务项目，将“云餐厅”预约定制服务到家，满足居民春节期间多样化、个性化、品质化的消费需求。

二、搭建线上平台，宁货品牌热销关注高。集聚区内各方消费促进资源，持续搭建“2023宁夏网上年货节”线上云购物平台，联动美团、饿了么、京东、中国银联、中国邮政等大平台、大企业，利用抖音、快手、腾讯视频等新媒体渠道进行宣传推广，形成全区春节线上消费统一端口。大力拓展宁夏优品外销渠道，利用“逛宁夏”电商平台上线1906家企业、1935个单品，在深圳阳光采购平台开辟宁夏年货节专区，实现销售额55万元，扩大了宁夏优势企业、特色产品知名度和美誉度。全区本土电商平台积极借助年货节线上平台，互动联动、引流促销，助推宁夏好物走向区内外市场。其中，中卫市以“中卫优品”电商平台为载体，开辟网络农夫集市、冰雪云游专区，开展“过年逛大集”等年货团购直播活动，实现销售额120余万元。盐池县政府投入450万元，发放满减消费券24.25万张，依托“闵禾宁”平台上架100余家闽宁企业1200余种产品，在京东“中国特产盐池馆”“盐池农村电商”快手直播间开展年货抢购活动，实现销售额720万元，其中线上销售额超300万元。

三、聚焦“数商兴农”，联通市场城乡消费火。聚焦春节品质消费和农产品上行需求，组织各地商贸流通企业和电商平台，精选优质特色商品，通过专区销售、直播带货、视频“种草”等电商促销活动，推动电商服务向县乡延伸，丰富群众“购物车”，促进农特产品销售。其中，银川市联合福建省供销社，在福建宁夏供销名特产展销中心设置分会场同步开展网上年货节活动，两省122家企业、万种优特产品线上线下销售，实现销售额700余万元。平罗县开展“数商兴农 平罗好物”网上年货节，富硒大米、黄渠桥羊羔肉、沙湖辣椒酱等50余种本地优质农产品通过“云端”走向全国各地，实现销售额1380余万元。彭阳县专门搭建优品网购展销专区，整合全县20余家名优农特产品推出特价优惠活动，线上销售特色年货158.54万元。灵武市、西吉县、隆德县、泾源县组织网络达人采取线上直播带货、短视频营销、媒体集中宣传等多种方式宣传推介本地优质农特产品，助力特色好物出村进城。年货节期间，宁夏农产品网络零售额累计实现10.89亿元，同比增长23.75%。

四、扎实让利促销，群众消费热情旺。全区各地通过企业折扣让利、电商平台优惠补贴、银商合作满减促销等形式，让消费者享受到实实在在的真实惠，充分点燃春节消费热情。其中，贺兰县、青铜峡市、同心县200余家企业发放满减让利消费券近1000万元。红寺堡区开展年货巡播计划、葡萄酒电商嗨购节、“村播助农”直播大比拼等活动，发放消费券13500张，带动农产品线上销售500余万元。大武口区将年货促销直播间搭建进入商场超市、企业生产车间，开展“过年不打烊”“好年货”等直播带货消费促进活动，让利活动带动消费3994.29万元。新百连超线上线下同步开展年货大集活动，仅春节期间营业额达5.5亿，同比增长11.2%。中国电信、中国移动、中国邮政、美团、饿了么等参与企业针对网上年货节，分别推出购物满减补贴，发放网上消费券、积分兑换券、红包代金券等专属优惠让利活动，预计投入让利补贴超5000万元。

五、丰富活动形式，消费活跃年味浓。全区各地聚焦春节年俗乡土习俗，针对群众多样消费需求，整合房、车、家电数码、服装、饰品、食品消费资源，开展各类年味消费促进活动，营造出红红火火消费、热热闹闹的节日消费氛围，切实提高了群众线上线下消费热情。其中，金凤区组织辖区内电商平台、美食餐饮、商业综合体、特色街区等，发布餐饮老字号美食地图，持续推出“活力金凤”政府消费券。沙坡头区组织23个电商超能团队、53个本地网红达人在何滩村、永乐村等地开展“冰雪嘉年华”“非遗过大年 文化进万家”等探年味活动。海原县通过“花儿海原”抖音、视频号等电商平台，展示展销中卫特产、海原非遗文化产品，提高非遗文化可见度、美誉度和亲近度。中宁县搭建线上非遗板块，吸纳中宁蒿籽面、手工剪纸、杨氏泥彩塑等进驻，方便消费者赏非遗技艺、购非遗年货，传播风土人情，体验传统的年味。