宁夏银川消费“三新”试点典型案例（一）| 西夏陵“爆改”出圈，从观光到入戏，解锁逛陵新玩法！

西夏陵作为世界文化遗产，是西夏文化的核心载体，依托现有IP打造“文化＋科技＋演艺＋体验”新型消费模式，涵盖沉浸式马术剧、“西夏樂集”行浸式演艺、“洞见西夏”数字化沉浸式文化体验三大核心板块。

沉浸式马术剧选址数字文创体验中心以党项族迁徙及多民族交融历史为核心题材，打造高品质沉浸式马术演艺。

“西夏樂集”行浸式演艺以博物馆廊道、地下通道为核心空间，还原西夏兴庆府市井街区风貌，搭建嵌入式商业与互动演艺融合体验场景，有效延长游客停留时长、提升消费转化效率。

“洞见西夏”数字化沉浸式文化体验规划建设生态枢纽区、活态传承区等四大数字化沉浸式体验空间，配套5G＋AR导览系统，打造深度体验西夏文化的功能载体。

以数字技术为核心，构建地上、地下、全域演艺联动的三维体验格局。

地上打造多语种游客服务中心及200米西夏文明时光轴文化长廊，实现入园即入史；地下四层布局3号陵园复原互动区、环幕沉浸餐厅、黑暗骑乘等多元体验项目，用前沿科技还原西夏文化。

同时打造沉浸式马术剧与西夏乐集行浸式演艺双IP，马术剧融合古典马术与裸眼3D特效，西夏乐集植入NPC与互动游戏，破解夜间运营痛点，打造全时消费场景。

依托景区现有空间轻改造，整合非遗、文创、餐饮、葡萄酒等业态，打造全龄段消费场景。

打造西夏主题市集街，实现体验与消费无缝衔接；升级分层餐饮体系，补齐餐饮配套短板。

同时按客群精准布局，为年轻群体提供文创潮玩空间，为家庭客群设置亲子项目，为品质客群提供高端体验，全方位匹配不同消费需求。

深挖三维IP资源，联动宁夏博物馆、葡萄酒庄等，开发联名文创与复合型旅游线路，扩大传播力；整合119款非遗产品，邀请传承人驻场，推动非遗市场化；打造沉浸式研学场景，围绕考古探秘等三大方向开发标准化课程，配备20名专业导师，形成完整研学闭环，以IP引流、研学导流、体验转化激活长效消费动能。

项目打破文化遗产静态展示模式，通过科技与沉浸式演绎，让西夏文化走向大众。预计年文化传播覆盖超100万人次，提升西夏文化知晓度，推动10项非遗技艺市场化运营，实现活态传承，增强文化影响力。、

构建多元融合发展生态，联动周边旅游资源实现客源互送、产业互通。以项目为纽带，带动葡萄酒产业、文创产业、非遗传承等多元业态联动升级，助力银川西线旅游带综合收入增长40％以上，预计拉动周边关联产业增收突破亿元，打造核心引领、业态互补、共生发展的文旅产业生态。

景区实现从观光型向体验消费型转型，客群结构优化，年轻客群成为消费主力；打破传统消费模式，二次消费转化率与客单价大幅提升；营收结构改善，非门票收入占比显著提高，推动景区从流量型向价值型转型，树立行业标杆。