线上线下融合发力 新型消费持续火热——新业态新模式催发宁夏春节消费市场新活力

一、消费本地化，城乡消费在节日活动中持续增长

受国内疫情零星散发、各地政府鼓励就地过年暖心政策等综合因素影响，今年春节期间约四成以上民众选择就地过年。为进一步激发城乡居民的消费潜力，全区各市县商务部门针对群众过节多样消费需求，聚焦春节年俗乡土习俗，依托“居家嗨购网上过年—2021网上年货节”平台，创新开展了各种形式多样、特色鲜明、年味十足的消费促进活动，全区近1000家线上线下企业积极参与，通过实施云购物、云大集、云逛街、云体验、云展销等消费模式，营造出红红火火消费、热热闹闹过年的节日氛围，有力促进了线上引流实体消费，带动了城乡消费的快速增长。截至2月18日，全区年货节活动一个月累计实现销售额超18亿元。另据第三方监测统计，春节期间，我区城乡消费额实现41.93亿元，其中：城市消费额实现32.63亿元，占比77.82%，农村消费额实现9.30亿元，占比22.18%。

二、线上线下消费融合，新业态新模式在节日消费中加快发展

面对今年春节假期消费新形势、新特点，各商贸流通企业抓住机遇顺势而为，着眼消费新业态、新模式创新，深入推进线上线下融合，努力加快产业数字化转型发展，有力促进了商品、服务消费各业态线上线下融合步伐。据监测，春节期间，我区城乡线上消费额实现14.17亿元，其中：城市线上消费额11.93亿元，同比增长96.88%，农村线上消费额2.24亿元，同比增长89.08%。商品消费中，各商超零售企业积极拓展线上线下融合消费场景，加大对家电家具家装等耐用消费品促销力度，线上下单、送货入户、到家安装等消费模式快速增长，线下商超无接触配送火热爆棚。服务消费中，周边游、小景点、农家乐等乡村旅游备受青睐，春节旅游由传统的大中型景点向乡村旅游转移。同时，城市文旅酒店创新消费配置、个性化定制；各大商圈、步行街丰富春节消费场景体验等，推动了商旅文、吃住行、游购娱融合发展，成为集聚群众春节消费的一大热点。

三、品质消费旺盛，消费升级需求在节日中不断释放

今年春节团圆的含义被赋予新的意义，线上选购年货快递到家，以及家乡土特产快递到城，成为群众表达节日情感的新方式。结合舆情大数据及调研数据分析，酒水饮料、坚果零食、水果生鲜礼盒等传统年货持续热销，同时健康老幼、新潮时尚、个性定制类年货商品成为主要新亮点，血压计、扫地机器人、智能麻将机、长辈智能手机、牛年专属口罩等健康类、智能化、定制型礼品走俏。在宁夏打拼的年轻人为家人选购的年货中，枸杞、白酒、手机占据热销年货品类榜前三甲。家乡特产成为纾解“乡愁”、传达亲人思念的最好介质，枸杞、滩羊、长枣等具有独特意义的“网红”年货特产，跻身宁夏家乡到外地热门特产榜前三甲。

四、服务消费火热，群众消费习惯在浓浓的年味中转变