插上数字翅膀！杞里香香飘万里“破圈”生长

今年以来，杞里香枸杞健康产业园以数字电商为引擎，交出一份亮眼答卷：截至7月底，企业销售已经完成全年10亿元目标的83％，下半年将冲刺12亿元，为全区消费增长注入强劲动力。

杞里香的“红色热力”源自什么？7月29日，“奋力打好投资消费稳定增长攻坚战”集中采访报道组走进了宁夏杞里香枸杞健康产业园，解码其以数字电商筑牢消费增长基石的发展密码。

24小时直播间，全时激活消费热情

走进杞里香直播基地，映入眼帘的是一片忙碌而炽热的景象：40余名主播在屏幕与枸杞的光影交织中，用饱满的热情向观众推介着枸杞原浆等各类产品，“红色热力”喷涌溢出，感染着屏幕内外的人。

作为宁夏特色产业数字化转型标杆，杞里香的“红色热力”源自全时全域的数字布局。40余名主播组成的“红色战队”值守24小时直播间，日均销售额稳定在200万—300万元，单日出货最高破千万元，让宁夏枸杞跨越时区触达全球消费者。

杞里香直播部开通20多个直播间，实现抖音、淘宝、京东、唯品会等多平台直播销售。

消费端的旺盛需求倒逼后端生产及供应链的升级。今年初，企业投入1000多万元推进生产智能化改造，机械臂矩阵替代传统流水线，供应链响应速度提升30％，实现“下单即发”的高效履约。

宁夏杞里香枸杞有限责任公司生产车间自动化生产线上，每隔几秒钟，一袋袋枸杞原浆就自动灌装、封口，转入包装车间。

“我们的目标就是让全国消费者，无论何时何地，都能通过直播便捷地了解和购买宁夏枸杞产品。”宁夏杞里香枸杞有限责任公司副总经理丁蓓雯说道。除了直播，杞里香还积极拓展全平台布局，在头部电商平台吸流、于垂直社群深耕细作，并在宁夏河东机场开设线下店，实现线上线下融合互通，构建起全方位、立体化的消费触达网络，深度挖掘消费潜力，上半年10亿元销售额便是其市场拓展成果的有力见证。

年龄“破圈”，打造年轻人的健康新宠

在杞里香，“创新”是发展的关键词。秉持着“枸杞不再是长辈专属，要成为年轻人健康新宠”的理念，企业积极创新，持续迭代产品与服务。

在产品创新方面，每年都会推出众多新品。将枸杞与花草茶、坚果巧妙搭配，打造出“养生盲盒”；开发枸杞原浆气泡水、枸杞糕点等即食产品，成功将枸杞融入年轻群体的日常饮食场景，深受年轻消费者喜爱。

宁夏杞里香枸杞有限责任公司生产车间，工人们正在包装枸杞原浆。

在服务上，杞里香针对现代人快节奏的生活特点，优化“零接触”服务流程，从下单、发货到收货，为消费者提供全程贴心服务，极大地提升了消费便利性和满意度。这些创新举措，不仅稳固了30岁以上的核心消费群体，又成功“破圈”年轻市场，拓宽了枸杞产品的消费边界，让传统枸杞焕发新活力，为消费增长开辟了新路径。

助残兴产，80名残疾员工发光发热

在追求经济效益的同时，杞里香不忘社会责任，积极吸纳残疾人员工，为他们提供就业岗位，帮助他们实现人生价值。在杞里香电商园，80余名残疾人员工在各自岗位上发光发热。设计师小杨虽是残障人士，却凭借卓越的业务能力和创新精神，在团队中脱颖而出；聋哑主播通过手语向观众传递产品信息，用独特方式诠释着对工作的热爱；客服岗位上的残疾人员工，用文字耐心解答消费者的疑问，传递着温暖与关怀。

为助力残疾人员工成长，杞里香还开设了技能培训班，为聋哑员工提供直播运营培训，帮助肢体残疾员工练习电商客服话术，甚至连保洁阿姨也能学习基础产品知识。“看到员工们用第一笔工资为家里添置家电，在年会上自信展示才艺，我们真切感受到，我们所做的不仅是提供工作，更是在点亮希望。”丁蓓芠感慨地说。这种“造血式”助残模式，不仅体现了企业的人文关怀，也为社会和谐发展贡献了力量，让消费增长更具温度。

从枝头到屏幕，从车间到市场，杞里香以数字电商为笔，在宁夏消费增长的画卷上写下浓墨重彩的篇章。它的实践证明，传统产业插上数字化翅膀，不仅能筑牢消费增长基石，更能为地方特色品牌的崛起照亮前路。