宁夏电影市场从“一张票”延伸为“一条链”

暑期各大影院观影市民络绎不绝。

《浪浪山小妖怪》周边产品。

瑞幸咖啡与电影联名。

暑期的镇北堡西部影城人头攒动。

虽已立秋，暑气仍盛，但比天气更热的是影院里的观影热潮。“国漫潮”来袭，怀旧风劲吹，爱国题材影片成观影主旋律……暑期电影市场持续升温，多部历史、抗战、励志题材影片陆续登陆大银幕，不仅为市民提供了丰富的观影选择，更让影院成为假日“会客厅”。

孩子们攥着爆米花桶兴奋地讨论着刚开场的动画电影，年轻情侣熟练地在手机上领取消费券并下单购票。从亲子家庭到年轻群体，从消费券的惠民补贴到商圈的联动消费，宁夏电影市场正迎来一场热潮，不仅票房数字攀升，更催生出多元化的消费场景，让“看电影”从单一的娱乐行为，演变为带动文化、商业、旅游融合发展的新引擎。

精准滴灌  

惠民消费券点燃暑期档观影热潮

8月17日，在银川市阅彩城沃美影城售票大厅，市民张女士带着家人等待检票入场。“这个暑期档的影片口碑都挺好，很适合带孩子一起看。假期看电影不仅能丰富闲暇时间，更是孩子们的精神食粮。”张女士说。

“从暑期档开始，观影人数较之前增长了一倍左右。尤其是《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等影片，每天的上座率都十分可观。今年暑期档这么火热，除了影片自身质量高外，消费券的作用也不容小觑。”沃美影城工作人员崔浩介绍。

在华联影城自助售票机前，大学生李媛熟练地操作着手机，屏幕上弹出的消费券抵扣信息让她只花20元就买到电影票。“今天想来看电影，提前设了早上10点的闹钟抢优惠券，很容易就抢到了。”李媛开心地说。

这个暑期，享受观影补贴的观众不在少数。自治区党委宣传部推出的“塞上影迹·开门红一‘夏’”电影促消费活动贯穿今年全年，从6月20日起，投入专项资金650万元，通过云闪付、猫眼、丝路风情等平台持续发放20万张电影消费券，用真金白银让更多群众走进影院。

此次电影促消费活动堪称“精准滴灌”，每天上午10点准时发放的10元单票立减券和20元双人券，通过猫眼、美团等平台精准触达观影人群，且不设影片、场次限制。“这种‘无门槛’的补贴最受欢迎，很多观众本来犹豫要不要看，看到有优惠就果断下单了。”崔浩说。

“以前一个月也就带孩子来看一次电影，现在有了消费券，我们一家三口周末来看电影的次数都翻番了。”市民张先生算了笔账，每次用消费券能省20多元，加上影院的会员优惠，观影成本降低了不少。这种“政府补贴＋影院让利”的模式，不仅让消费者得到实惠，更有效激活了电影市场潜力，为暑期档注入强劲动力。

涟漪效应

从银幕到商圈形成“观影＋”消费闭环

傍晚电影散场的灯光亮起，刚看完电影的观众们三三两两地讨论着剧情，不少人径直走向影院楼下的餐饮区，餐厅的叫号声此起彼伏。这种“观影＋餐饮”的消费组合，已成为银川商圈的新常态。影院周边的火锅店、奶茶店、甜品店都搭上了电影消费的“快车”。

“从暑期档开始，我们的晚餐高峰时间延长，许多顾客都是看完电影直接下楼吃饭，营业额比平时增长不少。”银川市金凤万达广场一餐饮商户介绍。这种消费联动不仅提升了单笔消费的客单价，更延长了消费者在商圈的停留时间。

观影后的消费需求还催生了“娱乐综合体”的兴起。在名创优品的货架上，整齐地摆放着电影《浪浪山小妖怪》的衍生周边产品，不时有影迷在货架前挑选，抱着新入手的产品满意离去。“一些热门款已经断货了，正在持续补货中。”店内工作人员介绍。

《浪浪山小妖怪》火了，“浪浪山”IP衍生品也火了！从瑞幸到名创优品，从晨光到赛尔号，短短两周，《浪浪山小妖怪》几乎把半个消费圈“包圆”了。7月23日起，这头小猪妖带着蛤蟆精、黄鼠狼精等一票“同事”，以每天一家的速度“横扫”咖啡店、潮玩店、文具店、便利店……联名周边从捏捏乐、毛绒挂件到主题杯、冰箱贴，种类多到数不过来。据不完全统计，目前已有16个品牌官宣合作，部分单品上线即售罄。

今年年初的现象级之作《哪吒之魔童闹海》的衍生品现在依然有很强的消费动能。在阅彩城的泡泡玛特潮玩店，《哪吒之魔童闹海》的盲盒依然摆在显眼位置。货架上，从钥匙扣到大型手办，电影衍生产品琳琅满目，价格从几十元到数百元不等，满足着不同消费者的需求。

电影IP的辐射力正不断拓展消费边界，以影视元素为核心的主题酒店、餐厅限时推出的“电影同款”美食套餐、热门影片周边衍生品等层出不穷。这些创新业态，不仅延长了电影作品的生命周期，更将单一的观影行为延伸为包含餐饮、住宿、购物、深度体验在内的综合性文旅消费链条。

“90后”观影者张娜的消费轨迹很有代表性：提前半小时到影院取票，在旁边的咖啡店买杯饮品，观影结束后找一家心仪的饭店吃饭，最后再逛会儿潮玩店，有时还会去抓娃娃机娱乐一下。“现在看电影更像是一场完整的休闲体验。”张娜的感受道出了电影消费新趋势。商场经营者也敏锐地捕捉到这一点，通过优化影院周边业态布局，打造“观影＋”消费闭环，让电影的影响力从银幕延伸到整个商业生态。

光影生根

电影IP驱动催生沉浸式文旅新体验

暑期档电影热映的同时，围绕电影本身的消费方式与空间正在发生深刻变化，电影的魅力早已溢出银幕，生长出枝繁叶茂的文旅新体验。

据人民网报道，影片《南京照相馆》取景地之一的上海影视乐园大戏院，日前升级焕新成为全国首家“实景商业院线影院”。而在宁夏镇北堡西部影城，电影拍摄地早已转化为炙手可热的旅游目的地，成为暑期来宁旅行的首选之一。

“曾经有一份真诚的爱情摆在我的面前……”在镇北堡西部影城的月光宝盒景点前，陕西游客张之昭正和扮演“紫霞仙子”的女朋友对着经典台词，朋友们在一旁录着视频哈哈大笑。这样的场景在这里已是常态。不久前，景区开启“梦回大话西游”奇幻冒险活动，通过让游客化身电影角色，在景区内解谜互动，重现经典剧情，日均吸引数千名游客参与。“这不是简单的拍照打卡，而是真正走进电影场景，感觉自己成了故事的一部分。”张之昭兴奋地说。

这种由电影IP深度驱动的沉浸式文旅体验，正是宁夏将光影资源转化为旅游吸引力的成功实践。在石嘴山市石炭井工业文旅影视小镇，废弃的矿工食堂被改造成“中央厨房”体验点，墙上还保留着“安全生产”的斑驳标语，游客可以在这里沉浸式体验当年矿工的生活场景。《山海情》《万里归途》等40余部影视作品在此取景后，这些场景被完整保留下来，成为独一无二的文旅资源。

带外地友人重游故地时，市民刘玉霞感慨道：“以前这儿可热闹了，后来只剩空城。现在《万里归途》的取景楼前总有拍照的年轻人，废墟里长出了新热闹。”2024年，这个曾经的工业小镇接待游客18.4万人次，同比增长超130％，从沉寂的“矿井”变成了鲜活的“景框”，完成了华丽转身。

电影与文旅的深度融合，在宁夏催生了一系列独具特色的消费新空间。近年来，自治区党委宣传部持续开展“感恩奋进新征程　建设美丽新宁夏”惠民观影活动，累计投入550万元专项资金，带动直接消费1600余万元，有效推动了全区电影消费复苏升级。

从一张电影票到一条消费链，从影院观影到文旅融合，宁夏电影消费场景的变迁不仅折射出居民文化需求的增长，更展现了地方经济以文化为纽带实现高质量发展的智慧。政策的精准扶持激活了市场活力，商业的联动发展丰富了消费体验，场景的创新升级拓展了产业边界。随着更多“电影＋”模式的涌现，宁夏电影市场正以多元姿态拥抱消费新时代，为城市注入持续的文化活力与经济动力。