多方协同破局 场景焕新赋能激活一片新海

近期，“休闲食品”＋“鲜食商品开发”24小时服务消费者每一天便利店在金凤万达、宁阳广场、天玺国际三店齐开，10月底将再开怀远夜市、悦海新天地和新华联三家店；麦当劳银川三家首店正在紧锣密鼓进行内部装修，将于11月底与宁夏消费者见面；继吴忠物美超市“胖改”调试成功后，另外6家物美超市的“胖改”调试也在进行中，预计11月30日前率先开业阅彩城、森林公园、悠阅城胖改店；24小时零售店八点半超市正在选址……我们将在宁夏见证越来越多的“新”奇迹，满足消费者不断升级的“新”需求。

“休闲食品”＋“鲜食商品开发”24小时服务消费者每一天便利店在金凤万达、宁阳广场、天玺国际三店齐开，顾客盈门。

消费是经济增长的主引擎，而消费新业态、新模式、新场景“三新”消费则是撬动消费升级、培育经济增长新支点的关键抓手。今年以来，我区政策引导、需求响应与市场实践协同发力，在消费焕新层面取得显著成效。

今年初，自治区商务厅等10部门印发《宁夏回族自治区关于促进服务消费高质量发展的实施方案》，提出创新多元融合消费场景，鼓励商旅文体健融合发展，围绕数字消费、绿色消费、健康消费等，培育新业态，构建新场景新模式，并明确了具体措施。例如：紧盯新型消费未来赛道，提出建设智慧商圈、智慧街区、智慧门店等新场景，鼓励企业布局夜间无人零售店等业态。

“创新多元消费场景不是打造空中楼阁，需要政策引导与市场活力双向发力，核心在于打破壁垒、精准施策。”自治区商务厅相关负责人表示，今年以来，宁夏以消费新业态新模式新场景建设为引领，进一步落地智慧商圈、智慧街区、夜间无人零售店等新场景建设，鼓励商业载体跳出“单一售卖”思维，向“生活方式服务商”转型。同时强化“精准适配”，引导商业资源向需求端倾斜，针对不同区域消费者画像，支持商业综合体差异化定位，避免同质化竞争；加大“首店经济”“新质零售”培育力度，推动麦当劳、新疆八点半超市、西安每一天便利店等新品牌落地，推进吴忠万达物美超市“胖改”。此外，还在积极对接魏斯理、达美乐、711、迪桑特等品牌落地，以“新鲜度”激活消费潜力，实现“做高做新商圈、做暖做全购物中心、做深做活街区、做融做透景区”的目标。

记者采访中，多数消费者对“三新”消费的期待集中在两点：一是“个性化”，希望商业场景能匹配多元需求；二是“便利性”，期待智慧化场景进一步普及，如24小时便利店覆盖更广、线上点单线下取货更高效。消费者的需求反馈印证：只有贴近生活、贴合人心的新场景，才能真正留住人、激发消费。

吴忠万达物美超市“胖改”后客流如织。

“引进新品牌、搭建新场景只是第一步，持续留住消费者，关键在‘运营深耕’。”某商业综合体运营负责人坦言，商业综合体如何保持高客流量，功夫在“场”外。运营者需具备“动态调整”意识，借力“跨界合作”拓展场景边界，让商业空间持续产生“新话题”，将“新鲜感”转化为“复购率”，从而培育稳定的消费客群与增长动能。