上半年全区消费品市场运行分析

上半年，全区上下围绕“稳增长、促改革、调结构、惠民生”的总基调，认真贯彻、合力推进，经济发展在稳增长和调结构平衡中实现升级发展，全区实现社会消费品零售总额364.92亿元，同比增长6.5%，呈稳中向好、缓慢回升的态势。

一、上半年消费品市场运行特点

（一）商品销售额增速平稳，餐饮收入降速趋缓。

据商务部重点流通企业监测系统数据显示：从行业看，商品销售额和餐饮经营收入同比一涨一降。上半年，餐饮企业经营收入为2.35亿元，同比下降7.28%，比上年同期回落4.42个百分点；批发零售企业商品销售额为101.55亿元，同比增长1.23%，比上年同期回落2.45个百分点。

（二）汽车、建筑及装潢材料、金银珠宝等用类商品销售额增长乏力。

据商务部重点流通企业监测系统数据显示：上半年，从商品销售情况看，17大类商品销售额呈现“8增9降”。大宗商品汽车类销售额在4月份时同比增长39.95%、建筑装潢材料类销售额在1月份同比增长0.5%、金银珠宝类销售额在2月份同比增长18.95%外，其他各月增速均为负增长。上半年，吃、穿类商品销售额平稳增长，用类商品除日用品、书包杂志、家具、通讯器材销售额增长外，其他各类商品销售额同比均下降，影响重点批发零售企业销售额增长缓慢。具体情况如下表：

（三）生活必需品市场供应充足、价格平稳。

上半年，我区居民消费价格指数（CPI)累计上涨1.4%，涨幅比去年同期回落0.6个百分点，食品价格持续下降导致整体低位运行，这是自2010年以来同期累计涨幅的最低水平。据商务厅监测数据显示，6月份我区11类生活必需品价格较去年同期相比均有涨跌，整体在合理范围内，市场运行稳定。蛋类、粮食类、桶装食用油类、水果类、猪肉类、水产品类等价格同比下降分别为10.98%、9.25%、4.47%、3.95%、1.91%、1.59%，奶制品类、蔬菜类、食盐、禽类、食糖等价格同比上涨分别为11.15%、9.03%、8.27%、5.86%、0.25%。

二、当前消费品市场运行存在的问题

（一）传统零售业遇发展瓶颈。

我区零售业的业态形式主要有百货商店、超级市场、购物中心、专业店等，以新华百货、新百连超、万达百货、苏宁、新百东桥家电等为龙头品牌，其市场份额相对固定，消费者对品牌的认知度较高。在异军突起的网购冲击下，该类实体零售业当前正面临外部物流成本过高、内部管理成本上升等矛盾和问题，“租赁式”经营的利润模式在租金、折旧费、人员费、原材料等成本费用逐年增长的情况下，将经营压力转嫁给经销商，后者为平衡盈亏对支持商场打折、参与促销上力度不足，不能吸引消费者进店消费和充分引起消费者的购买欲望，实体店逐渐变为大众试衣店。而网络购物以其独有的方便快捷、随时随地购物及价格相对便宜等特点逐渐成为人们购物的新渠道，分流了一定的购买力，对传统商业造成了一定的冲击。据商务部据商务部重点流通企业监测系统数据显示：上半年全区零售业商品销售额为85.72亿元，同比下降0.95%。

（二）宁夏的网络营销发展潜力开发不足。

在节假日，各大电商打造的“购物狂欢节”的“血拼”氛围，一直为人们所津津乐道。在一次次的电商大战中，宁夏电商积极参与其中，但营收能力与其他地区成熟电商相比，还存在很大差距。据统计超八成的宁夏淘宝卖主主卖枸杞，而我区消费者网络购物小到生活日用品、食品，大到家用电器、数码产品，造成电商消费的输入与输出差距过大。

（三）餐饮业回升缓慢。

我区深入贯彻落实中央八项规定，有效遏制了铺张浪费和公款消费，有利于餐饮业平稳健康发展和促进企业转型升级。据商务部重点流通企业监测系统数据显示：上半年餐饮企业各月经营收入除在2月份同比有所上涨外，其他时间仍在负增长。虽然降幅较去年同期均有所放缓，但部分大中型餐饮企业经营状况持续下降。

（四）热点消费商品增长乏力。

受汽车高保有量、房地产市场低迷、国际金价持续下降等因素影响，汽车、建筑及装潢材料、金银珠宝等消费趋淡。监测数据显示上半年在销售额上涨的几类商品中，除吃、穿等基本生活消费品外，其他零售额比重较小的商品，虽有增长，但对消费品市场拉动作用有限，影响市场的较快增长。随着生活水平提高，居民的消费结构从满足生活需求到满足心理需求转变，从满足量大、同质化的需求到满足多元、个性化的需求转变，消费市场与消费潜力之间不相匹配，热点、新型商品对市场增长拉动作用不强。

三、对策建议

（一）加快推动零售业转型升级，促进传统商业新发展。

电商的发展对于实体商业店形成冲击，在这种情况下，实体店需要注重服务意识、注重体验感。而退换货反应滞后、不能当场感受商品等因素成为电子商务发展的难点。“地段和大牌决定一切”的时代已结束，体验消费成为线下商业新的出路，“体验式街区”+“购物中心”将成为城市符号。体验消费不再单纯的指吃饭、唱歌，而涵盖了体验式购物。体验式购物的消费理念和领先模式，可以吸引不少购物人流，所以在门店改造过程中重点推广高端、时尚的新品体验区，消费者可以对产品的品质及性能进行先行试用感受，加深其对该产品的深入了解，从而达到促进产品销量增长的目的。另外零售企业应在商场主题、体验业态、公共增值服务等方面精准定位，强化体验。

（二）拓宽信用消费的商品面，带动生活消费增长。

随着消费水平的提高，消费结构中满足生存需要的消费比例在降低，满足发展和享受需要的消费比重在提高。对高档耐用消费品需求，完全依靠家庭和个人的资金来满足对这类消费品的需求，一般需要较长时间的积累，通过信用消费可以提前满足消费需要。在传统消费观念不断转变下，消费者由过去崇尚“节俭、储蓄”，越来越接受“花明天的钱享受今天的快乐”。目前，住房信用消费、汽车信用消费和信用卡消费是信用消费的主体。推及更多生活层面，除依据信用卡还款记录等传统银行征信数据，还可以参考网购、转账、理财、水电煤缴费、租房信息等多领域，通过方方面面的信息及数据技术客观呈现个人的心愿状况与公安网等公共机构的数据合作，渗透到租车、签证、贷款等生活消费上。通过大力发展信用消费，带动家电、家居、建材、汽车等耐用品以及教育、旅游等消费。

（三）促进消费升级，培育消费热点。

开发和培育信息消费、保健、养老、文化等新的消费热点，增强消费对经济的拉动作用。充分发挥旅游业的消费带动作用，坚持把服务业作为扩消费、转方式、促转型的重要途径。随着自治区政府关于做大做强文化旅游产业决定的出台，假日经济、旅游经济的联动效应也将带动吃、住、行、游、娱、购等相关产业，对商品销售、餐饮收入和住宿收入的增加发挥积极的拉动作用。

（四）热点消费商品增长乏力。

受汽车高保有量、房地产市场低迷、国际金价持续下降等因素影响，汽车、建筑及装潢材料、金银珠宝等消费趋淡。监测数据显示上半年在销售额上涨的几类商品中，除吃、穿等基本生活消费品外，其他零售额比重较小的商品，虽有增长，但对消费品市场拉动作用有限，影响市场的较快增长。随着生活水平提高，居民的消费结构从满足生活需求到满足心理需求转变，从满足量大、同质化的需求到满足多元、个性化的需求转变，消费市场与消费潜力之间不相匹配，热点、新型商品对市场增长拉动作用不强。

四、对策建议

（一）加快推动零售业转型升级，促进传统商业新发展。

电商的发展对于实体商业店形成冲击，在这种情况下，实体店需要注重服务意识、注重体验感。而退换货反应滞后、不能当场感受商品等因素成为电子商务发展的难点。“地段和大牌决定一切”的时代已结束，体验消费成为线下商业新的出路，“体验式街区”+“购物中心”将成为城市符号。体验消费不再单纯的指吃饭、唱歌，而涵盖了体验式购物。体验式购物的消费理念和领先模式，可以吸引不少购物人流，所以在门店改造过程中重点推广高端、时尚的新品体验区，消费者可以对产品的品质及性能进行先行试用感受，加深其对该产品的深入了解，从而达到促进产品销量增长的目的。另外零售企业应在商场主题、体验业态、公共增值服务等方面精准定位，强化体验。

（二）拓宽信用消费的商品面，带动生活消费增长。

随着消费水平的提高，消费结构中满足生存需要的消费比例在降低，满足发展和享受需要的消费比重在提高。对高档耐用消费品需求，完全依靠家庭和个人的资金来满足对这类消费品的需求，一般需要较长时间的积累，通过信用消费可以提前满足消费需要。在传统消费观念不断转变下，消费者由过去崇尚“节俭、储蓄”，越来越接受“花明天的钱享受今天的快乐”。目前，住房信用消费、汽车信用消费和信用卡消费是信用消费的主体。推及更多生活层面，除依据信用卡还款记录等传统银行征信数据，还可以参考网购、转账、理财、水电煤缴费、租房信息等多领域，通过方方面面的信息及数据技术客观呈现个人的心愿状况与公安网等公共机构的数据合作，渗透到租车、签证、贷款等生活消费上。通过大力发展信用消费，带动家电、家居、建材、汽车等耐用品以及教育、旅游等消费。

（三）促进消费升级，培育消费热点。

开发和培育信息消费、保健、养老、文化等新的消费热点，增强消费对经济的拉动作用。充分发挥旅游业的消费带动作用，坚持把服务业作为扩消费、转方式、促转型的重要途径。随着自治区政府关于做大做强文化旅游产业决定的出台，假日经济、旅游经济的联动效应也将带动吃、住、行、游、娱、购等相关产业，对商品销售、餐饮收入和住宿收入的增加发挥积极的拉动作用。