为贯彻落实国家及自治区疫情防控工作部署，疏解人员聚集压力，防范疫情扩散风险，全力保障春节市场供应，促进扩大消费，根据商务部统一部署，从2021年1月20日起，自治区商务厅组织全区商务主管部门同步开展“居家嗨购 网上过年—2021网上年货节”活动，围绕云购物、云大集、云逛街、云体验、云展销主题，通过市县共动、企业联动、行业互动，开展了形式多样、内容丰富、特色鲜明的线上促销让利、便民惠民消费促进活动，有力地促进了线上引流实体消费，推动了商旅文、吃住行、游购娱融合发展，极大地丰富了节日居民消费市场。
一、广泛动员规模大，各界参与热情高
活动启动以来，全区五市及22个县市区同频共动，600余家企业积极参与，截至1月27日，全区年货节活动累计实现销售额超5亿元，全网媒体关注量近3亿次。其中，银川市线上启幕实施活动，组织辖区38家重点商贸流通企业，利用自有线上平台、在淘宝等主流电商平台上搭建年货节销售专区，推出万余种优质商品，银川年货节实现线上下单量124万单，总销售额达3.6亿元。固原市组织县区联动实施活动，93家企业参与各地年货节，其中泾源县利用企业线上自有平台开展“一站式”促销，销售特色农产品68万余元；彭阳县利用农产品展销中心搭建直播平台，线上销售特色年货58.54万元。盐池县通过各类渠道推动线上线下联动互动，线上引流实体消费，32家参与企业实现销售额4000多万元。各地大型连锁超市、生鲜便利店，利用自营O2O线上平台，强化生活必需品供应保障，发展无接触配送，满足群众不出门采购。其中，新百连超开展“多点网上超市不打烊”活动，上线8000余款商品，提供最快1小时的配送服务，截至1月27日，“多点”App下单量过7万，实现销售额近600万元。此外，宁夏数字商务协会发布网上年货节活动倡议书，组织协会80余家成员单位，积极参与各地年货节活动。宁夏餐饮协会组织25家会员单位，利用自建线上平台，开展线上预订年夜饭活动；吴忠市餐饮饭店协会联合“吃在吴忠”城市生活服务平台，组织36家企业、上线228款餐饮服务项目，将“云餐厅”预约定制服务到家。
二、促销让利力度大，群众消费实惠足
各地通过企业折扣让利、电商平台优惠补贴、银商合作满减促销、发放网上消费券、积分兑换券、红包代金券等形式，让消费者在线上惠民消费促进活动中享受到了实实在在的真实惠。新华百货通过“新百易购”平台派发数百万元线上年货券，同时每天推出爆款秒杀、红色年货专区、0元抽奖活动，积极扩大百货、副食、家电等热销商品消费；贺兰县13家企业投入资金54万元开展线上让利促销；西吉县搭配“西吉年货大礼包”10余款，通过优惠券、满减形式提高消费者参与度；原州区积极动员涉农企业、村级合作社等针对农产品销售推出各类线上惠购活动；红寺堡区分别在各平台为本地产品发放2万元优惠券和200份年货大礼包，利用点赞抽奖等方式发放冰箱等100余件家电奖品。此外，黄河银行、建行银行宁夏分行等金融机构纷纷推出购物满减补贴促销活动，其中“龙闪付”满50减20元、银联“云闪付”宁夏馆全场满7减6、中国银行宁夏分行购家电满5000减300等进一步激发了群众线上消费热情。
三、活动形式花样多，消费活跃年味浓
各地聚焦春节年俗乡土习俗，针对群众多样消费需求，开展了特色鲜明、文化浓郁的年味消费促进活动，营造出红红火火消费、热热闹闹过年的节日氛围。中卫市优选本地10名直播达人，打造网红达人探年味、探名店活动，探寻10个传统年味项目，推介20个传统名店，助力本地特色年货产品、扶贫农特产品网上销售；隆德县围绕“寻味隆德城”“迎新春送好礼”“视频拜年”短视频等方面，联动本地35家企业开展活动，拍摄21条拜年视频，直播隆德艺术家写对联、剪纸、画年画等，引导群众网上购买年货，已销售本地农特产品200余万元；中宁县面向辖区建档立卡贫困户、残疾人、60岁以上老人，将米面粮油等生活必需品组成扶贫礼包，消费者凭证明线上购买，享受政府暖心爱心关怀；永宁县、大武口区、青铜峡市深入商场超市、企业生产车间，实地搭建直播间，邀请本地网红主播，开展“过年不打烊”“好年货”等直播带货消费促进活动。
四、积极宣传特色足，活动进展势头火
各地注重多平台、多渠道宣传年货节活动，突出区域特色、地方特色、文化特色，积极展示优势企业、产品形象，借势推广宁夏特色品牌，提升了活动线上流量加持，提高了群众线上消费关注度和参与度。自治区商务厅主动对接争取腾讯支持，在微信为宁夏年货节特设搜索专区，直达“宁夏优品馆”主页，助力本地电商企业网销引流扩销。吴忠市利用本地官方媒体、吴忠严选等本地电商平台，借助抖音等社交媒体平台，推送活动视频21期，广泛宣传了年货节活动；中卫市多渠道多模式加大年货节宣传，引导消费预期，倡导品质、绿色、健康消费新理念，截至1月27日，全网媒体关注量近5000万次；灵武市围绕“乡土风情寻村货、民风民俗品年味”，组成的网络宣传矩阵，积极推介“网络年货节”活动，以“云逛集”的形式给老百姓展示特色年货和美食，截至1月27日，全网播放量超过1000万次。
五、强化保障措施实，保供防疫秩序稳
为激发社会各界参与热情，自治区商务厅将2021年促进电子商务发展专项资金预先拨付至各地，引导各地利用电商开展抗疫保供、线上消费促进活动，助推全区年货节活动办出声势、办出成效。为保障年货节顺利进行，加强电商行业疫情防控工作，五市商务主管部门指导参与企业，细化商品入库、分拣、配送等环节防疫程序，规范人员日常防护管理，加强冷链全过程防疫管理，对相关设备设施、仓储库房、库存商品等进行全面清洁消毒，确保消费全过程安全。平罗县对快递从业人员进行核酸检测，并对快递包裹、快递车辆、门把手和快递传送带等重点区域进行采样监测，确保年货节配送服务安全放心。此外，各地商务部门主动联合同级市场监管、邮政管理等部门指导企业落实诚信经营要求，保障商品服务质量，兑现消费承诺，让消费者买的放心。
