新春临近，沿街的火红灯笼与悄然而至的降雪让宁夏的年味逾加浓厚。近日，记者跟随自治区商务厅组织开展的“品宁味年货·过云上龙年”2024宁夏网上年货节新春媒体宁夏行活动，前往我区五市，探访各地线上线下年货节的消费盛况、从人头攒动的“热乎劲儿”与脚不沾地的“忙碌劲儿”里，感受回暖的消费与市场的新气象。
一
自去年12月29日我区启动2024宁夏网上年货节以来，全区上下开启“年货模式”，线上直播间年货琳琅满目卖货买得热闹，线下舞狮花灯非遗齐上阵为年货大集造势助兴，年货市场年味满满、烟火味十足，为农历新春的到来拉满了氛围。
原州区年货大集火红登场。
固原市在全区最先启动年货节，从去年12月20日开始，固原市在各县区组织开展“2024龙年迎新春年货集市”，借助各商业综合体、商业街区在全市多点开花开展特色年货促销活动。记者在原州区新时代购物广场看到，春联、灯笼和年节挂饰等红色系年货将整个广场晕染，农历新春的火红气象扑面而至。“这个年货节帮商户抢抓春节消费旺季，让百姓得到实惠，让我们赢得商机。”参与此次年货促销活动的商户安明对年货大集津津乐道。好山好水孕育出原汁原味，产自六盘山的特色名优产品成为春节前网上年货节的靓丽风景，固原黄牛肉、胡麻油，彭阳黑月子鸡、果脯，西吉土豆粉，泾源黄芪，隆德暖锅等在直播间销售火爆，数据亮眼。固原市助农主播六盘山姐自年货节开播以来带货销售额已达200多万，带货的多款固原特产卖向全国。
二
在中卫市四季鲜农产品综合批发市场，一场“寻年味 拾年俗 赶大集 办年货”的便民服务赶集活动红火展开，常乐豆腐、迎水大米、人参果、芽苗菜……产自辖区内的8个乡镇19类产品扎堆亮相，吸引当地群众购买。沙坡头区镇罗镇镇罗村党支部书记袁宏伟说，村集体合作社生产的蔬菜等不愁卖，这次是带着水果西红柿和蔬菜大礼包赶集，给群众拜年，分享丰收的喜悦。
“政府为我们开通了绿色通道，我们提前备战，顺利度过了运输高峰，现在大家的年货好物正在紧张有序地向目的地出发。”中卫市物流公司负责人介绍，为确保高峰期物流通达，中卫市通过对物流运输车统一标识，保证中卫生产制造的商品以及各大网购平台在中卫仓库存储的货物进出通畅，全国各地的网购用户将在3天内收到购买的产品。
年货节期间，中卫市启动“中卫优品·乐购嘉年华”2024年中卫市网上年货节及促消费活动，打造“网上年货市集”一站式服务，满足市民吃喝玩乐多种需求。同时，加大了对农村物流领域政策扶持，对粮食收购、瓜果蔬菜及农业深加工产品的网上销售给予了帮扶支持。
三
吴忠美食享誉全国，春节前夕吴忠美食登上年货节主场。在利通区光耀美食街举办非遗文化、名优特产、特色美食、风味海鲜、浪漫年花、红火年服等年货展，同步开展线上年货大集，营造浓浓的年味。
随着网上年货节销售走旺，食品生产企业也迎来产销两旺时段。“春节临近，我们的订单骤增，休闲豆干、烤面筋等小零食销量上升很快，我们最近开设多条生产线，增派人手全力以赴保障节日期间供应。”宁夏伊众源食品有限公司总经理马志华介绍，该企业的订单不仅满足国内市场，还发往马来西亚、印度尼西亚等国。
吴忠市商务局相关负责人告诉记者，吴忠市食品生产企业众多，对外销售市场庞大，最近各企业都是开足马力加大生产备战年货节，吴忠美食也携裹着地方特色年味随着线上销售飞往世界各地。
年货线上直播销售让吴忠美食走向全国。
外出务工返乡青年房先生在快手平台经营着一家店铺，销售额已超过10万单。年关将近，房先生计划提前备货以迎接销售高峰，但自家直播设备落后、场地不足无法适应不断上涨的订单量，一时间令他犯了难。对此，吴忠市商务部门向房先生推荐了共享直播基地，解决了燃眉之急。房先生也顺利投入到年前的年货直播销售中。
四
“我们公司的产品在淘宝、京东等多家电商平台销售，每天线上订单少则几千单，多则上万单。今年直播间的粉丝量相对于去年来说也有大幅增长，营业额一个月可达1000万，占整体营业额的50%左右。”宁夏西粮油集团有限公司负责人介绍，旗下的“丁大头”牌食用油产品丰富，有胡麻油、菜籽油、葵花油、玉米油、花生油等多个系列百余种单品线上订单量不断增长。但随着规模的扩大，匹配更多的业务渠道成了“丁大头”亟待解决的发展难题。2024宁夏网上年货节组委会组织对接了新百连超、宁夏邮政、顺丰走进工厂洽谈合作，为企业带去了“及时雨”。
年货节启动以来，石嘴山市组织丁大头、伊源牧场、沙湖月等30余家本地企业开展年货节专场直播带货活动，推出“限时秒杀”“满减优惠”等营销活动。活动期间，西梁粮油对新疆、海南等较远的城市也实施包邮的政策，减少消费者的顾虑。通过线上线下达人探店、直播带货、年货大集等形式引流聚气，石嘴山网上年货节实现产销两旺。
五
“这个周末，我们将在灵武市城郊的镇河塔市场组织年货展销会，组织50多家餐饮、美食、特产销售商家现场销售年货，还有秦腔、社火表演助阵，申请了78万的消费券，线上线下都可用。”灵武市电商公共服务中心负责人姜晓介绍，展销会上组织宁羴源牛羊肉、兰山庄园枸杞原浆、昊王大米等近期线上销售异常火爆的宁夏产网红产品在线下市场露面，灵武好物要让更多人看到、尝到，不仅要让线上销售渠道通畅，也要让线下群众有丰富的年货选择权。
兴庆区推出“缤纷生活 乐启兴庆”年货节主打消费让利，发放满198元立减100元、满398元立减200元、满598元立减300元等消费券让利惠民，激发消费潜力；贺兰县上线暖“新”餐饮券。通过各项惠民消费券的发放，优化消费供给，满足居民多元化、个性化消费需求，让群众开开心心购年货，欢欢喜喜过大年。
枸杞系列产品稳居线上销售C位。百瑞源枸杞股份有限公司总经理助理罗海波介绍，自启动年货节截至2月初，销售额同比增长30%，锁鲜枸杞、原浆销售额同比增长30%。过年期间启用顺丰空运保证正常发货，满足国内市场供应。
银川市商务局相关负责人介绍，年货节期间银川市统筹各县区组织开展年货节主题促消费活动50余场，以最大的折扣促进消费信心增长。
六
年货市场火不火？数据更有说服力。据宁夏饿了么1月数据：月订单量约170万单，环比12月订单量增长7%。在年货节启动以来，水果生鲜、年货品类搜索量明显增加，零售订单增长趋势明显。
中国邮政在网上年货节期间，推出五十年货直播专场，在垂类账号“宁邮甄选”抖音直播间，以盐池滩羊为主推产品，附带枸杞、枸杞原浆、八宝茶等本地特色好物，月销售额615万余元，1月29日当天，直播订单711单，成交额48.69万，商品曝光人数10.05万人。
阅彩城年货大集上宁夏特产热销。
“截至目前，五市已有40余家区内外电商平台、2600余家企业以及家电、餐饮、数字商务等行业协会广泛参与，全网媒体关注量超2.5亿。”自治区商务厅电商处负责人牛小翠介绍，2024宁夏网上年货节遴选全区实力电商企业和线下商家参与，联动美团、饿了么、多点、抖音等头部电商平台，开展乐享新春特优商品直播带货节、“星耀金榜”网上年货节评选、“新春大吉”五市年货大集展销会等七大主题活动，推动线上线下融合消费、新业态新模式引流促销，拓展便民消费新场景，让假日消费更精彩。
