第五届中国国际消费品博览会于4月13日至4月18日在海南省举办。作为今年首场国家级展会，本届消博会聚焦时尚消费、科技消费、健康消费、绿色消费、低空经济、游艇经济等消费热点，首次设立了新消费科技展区，积极开展供需对接撮合，推动“展品变商品”，更好地满足人民对美好生活的需求。连续参加五届消博会，宁夏在国家级展会中不断开放合作、开放创新、开放共享。这些年宁夏参加消博会都有哪些收获？企业家如何看待消博会的平台，下一步我们如何发力、把宁夏“展”成品牌？记者深入消博会一探究竟。
收获——五年消博旅，宁夏受益良多
消博会，作为我国首个以消费精品为主题的国家级展会，已经成为国际消费精品全球展示交易的重要平台，也成为各国共享中国市场机遇的重要窗口。
面对一年一届堪称消费品“大检阅”的盛会，我区连续五年组织葡萄酒、枸杞、牛羊肉、装备制造等宁夏优品企业，累计137家、600余种展品参展。五年来，透过消博会这一扇窗，宁夏可以清晰洞察到中国消费市场的全新趋势与变化，在国内循环大市场中寻找产业链上的无限商机。
宁夏展刚一亮相，就吸引不少采购商目光。
在本届消博会上，宁夏馆一直是人头攒动，前来参观、询问的观众络绎不绝。枸杞、葡萄酒、牛羊肉等产品，都成为大家关注的焦点，甚至有不少观众排队体验。
前几届消博会同样如此。为参加本次消博会，百瑞源枸杞股份有限公司销售总监章宁提前一个月运筹帷幄：“我们带来了锁鲜枸杞、枸杞原浆以及枸杞的附加产品来参加展会，通过消博会的国际平台，展现宁夏枸杞的功效，让世界更加了解宁夏枸杞。”
西北内陆的产品、东南亚的客商，这不是他们的第一次“联结”。“我们曾通过消博会拿下不少马来西亚、新加坡等东南亚市场的订单。”章宁告诉记者，消博会就像一座“桥”，让他们直接连通了东南亚市场。目前，百瑞源已对接了几份来自东南亚的意向订单，计划将宁夏枸杞产业链延伸至海外。
宁夏好物集体亮相。
自首届消博会起，宁夏每年都布置了综合展示馆，吸引大量观众前来，或品尝美食、或体验产品。五届消博会，宁夏展出了数百种本地消费品，覆盖枸杞、牛羊肉、文创、奶制品等多个领域，而且每一个品类的展品，都经过了深思熟虑。
叫好又叫座，成为每次消博会上宁夏企业及其产品给人留下的共同印象。宁夏北方乳业有限责任公司携新品富硒牛奶首次亮相消博会。成立于1997年的北方乳业，经过20余年的发展，现已成为一家集奶牛养殖、乳品及乳品饮料加工等于一体的综合性科技民营企业。此次北方乳业与欧亚乳业签订海南总经销代理，年销售额600余万元。
通过消博会，也有不少国际品牌“走进来”，在丰富我区消费市场供给的同时，也助力宁夏实现产业升级、深度链接国际市场。
在消博会新消费科技展区，一架来自亿航智能的无人驾驶载人航空器引来观众驻足拍照。这家全球领先的城市空中交通科技企业，正把河南看作布局低空经济的重要支点。“亿航已经和宁夏进行了深度沟通，未来将逐步尝试在宁夏开展‘低空＋应急’‘低空＋物流’等业态布局。”亿航智能副总裁贺天星说，宁夏发展低空经济市场及区位优势明显、前景可期，公司希望借助消博会与宁夏深度沟通，打造低空经济的“西部样板”。
参展乘势而上，捕捉消费商机。我区借助消博会组织了各种经贸对接活动。前几届消博会，自治区商务厅助推政府与企业、企业与企业开展对接，搭建合作桥梁，推动更多企业来宁考察投资，帮助宁夏企业、宁夏产品走出去。
本届消博会，我区开展“宁夏优品海口行”，设置宁夏外贸优品展位。组织中殊玉泉国际酒庄、百瑞源枸杞、北方乳业、刘三朵八宝茶、盐池滩羊等30家宁夏优品企业参会参展。现场参观人数突破11.5万余人，咨询客户超6万余人，现场成交活跃，成交额突破58万余元。
自治区商务厅相关负责人介绍，消博会有很强的“溢出效应”，今年，现场达成意向订单就高达2900余万元。宁夏虽然不是“主场”作战，但依旧可以找到不少合作机遇，这也是宁夏连续五年组织代表团参展消博会的重要原因。
从消博会看宁夏好物如何破圈成长
作为亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会汇聚了世界71个国家的4100余个品牌，可谓“一展看全球”。
放在全球市场上，宁夏好物虽然叫好叫座，但在产品上却依然存在品牌知名度不够、消费品销量小等困境。宁夏好物如何破圈？
传统与创新相结合
不久前闭幕的全国两会上，《政府工作报告》提出：“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。”作为首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会积极发挥平台作用助力提振消费。
消博会，更像是一场企业展示秀。“乱花渐欲迷人眼，唯有特色能留人。”已成为宁夏企业参展后的共识。在当今消费市场中，个性化与品质化消费正逐渐成为消费主流趋势。消费者不再满足于千篇一律的商品和服务，而是更加注重产品的独特性、品质化以及是否能够满足个性化需求。
年轻人喜欢枸杞产品。
本届消博会上，全国各省区市的一大批老字号、国货精品以及非物质文化遗产精彩亮相，引得众人驻足。国货走俏，凭借的不仅是深厚的历史底蕴，更有时尚的原创风格和全新的澎湃动力。这样的消费趋势，给了中卫市滩羊地毯有限公司负责人、宁夏手工毯织造技艺代表性传承人魏海明很大信心：“一方面，我们将传统元素与现代设计融合，增加原创产品种类。另一方面，加强面料创新，让产品功能更贴近现代人的生活习惯。”魏海明说，他们从解决当下的健康消费痛点入手，加大研发力度，为消费者提供更多优质产品。
自治区商务厅相关负责人表示，很多消费品想要单打独斗“出圈”并不容易、但当它与区域标识相绑定后，其被大众熟知的可能性就会增加。比如，宁夏的枸杞、贺兰山东麓葡萄酒等，在展会上都大放光彩。
流量变现，让展品变商品
互联网时代，消费者接触的信息多，消费品行业竞争也大，“酒香也怕巷子深”已成为共识。我区消费品生产企业数量虽多，但在国内外市场的辨识度不够、品牌影响力也较弱。在此背景下，借助头部主播的“流量效应”，是多数企业让产品“出圈”最有效、最直接的选择。
宁夏沃尔丰葡萄酒有限公司迎来了消博会的“首秀”。公司销售总监张伟难掩喜悦之情。“这是我们首次亮相消博会这一国际性舞台，收获远超预期。”张伟感叹道，这次消博会让他们收获极大的信心。展会期间，沃尔丰酒庄达成意向签约金额达800余万元。“几乎所有展品都卖空了。不仅展示了我们的品牌，还获得了现场消费者的认可，我们发展信心更足了。最值得一提的是兰山图·2020赤霞珠干红葡萄酒和美乐干红葡萄酒凭借出色的口感与品质，成功亮相‘与辉同行’直播间。”
消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户。 在消博会的广阔舞台上，全球资源加速汇聚、流通，为我区深度融入全球产业链提供了契机。通过展会“引流”，成为参展企业的共识，让“流量”变现也成为参展企业的共同追求。
消博会期间，百瑞源枸杞股份有限公司的免洗枸杞产品在“与辉同行”直播间累计销售百万元。合作的品类有宁夏枸杞、八宝茶、枸杞原浆，预计年销售额可达1800余万元。面对全球的流量，宁夏巧玲科技有限公司在宁夏展区线上线下齐发力。“家人们，宁夏中宁的道地枸杞，品质放心！”公司总经理郭巧玲在直播间开启带货模式。
但是，“流量”是一把双刃剑——对于品质好的消费品，它能给其带来最快捷的“出圈”之路。对于品质不好的消费品，虽凭借“流量”赢了一时，但终会被其反噬。宁夏产品无论通过什么形式“出圈”，唯有做好品质 ，才能更加长远。
此外，在此次消博会上，科技赋能消费，供给创造需求，新的消费蓝海在消博会上崭露头角。人形机器人、智能仿生设备、物联网AIoT可信设备……一批科技消费品在今年消博会现场得到追捧。持续创新的技术带来了消费领域的新业态、新模式、新服务，也以独特性和稀缺性激活消费热情，开辟新的消费模式。“在开拓更多消费新业态、新模式、新服务这块，宁夏还有所欠缺。”自治区商务厅相关负责人说，未来，宁夏应该加速让科技为消费品赋能，满足更多需求，更快地被市场认可，并累积口碑、逐步“出圈”。
