2025年“五一”假期,全区各级商务主管部门深入贯彻落实党中央、国务院和自治区党委、政府关于扩大消费的决策部署,创新线上线下融合发展策略,通过整合消费活动资源,深化实体商业与电商平台协同联动,积极探索创新消费业态模式,叠加市、县(区)多级促消费政策“组合拳”,全方位激发市场消费活力,推动“五一”消费市场亮点频现、热度攀升。据第三方监测,“五一”期间(5月1日-5月5日,下同),我区网络零售额实现8.52亿元,同比增长15.20%。
一是“电商+”赋能多元业态,推动消费市场提质升级。全区各地以2025年“庆五一”“浪宁夏”系列促消费活动为牵引,深度融合“电商+文旅”“电商+美食”“电商+体育”等多元业态,创新构建“电商+”促消费模式。通过直播带货、线上团购、平台促销等多元化营销手段,精准对接消费者个性化需求,将线上流量有效引流至线下消费场景,实现“流量”向“留量”的高效转化。通过文旅直播、美食探店打卡、特色产品云展会等丰富多样的形式,持续放大各地“逛美景”“品美食”“享好物”“健体魄”等主题促消费活动热度,激活消费市场潜力,推动消费市场向品质化、多元化方向发展。“五一”期间,我区服务型网络零售额实现3.67亿元,同比增长24.88%,其中在线旅游实现网络零售额1.59亿元,同比增长24.76%;在线餐饮实现网络零售额1.69亿元,同比增长27.43%。
二是线上线下齐发力,助力商品消费加速升级。全区各地充分发挥电商平台资源整合优势,引导线下销售网点突破传统营销模式,构建“线上引流、线下体验”双向驱动消费生态。线下通过打造沉浸式产品趣味体验区,设置智能家居场景模拟、AR虚拟试用等互动环节,让消费者直观感受产品性能。线上推出限时秒杀、以旧换新专属优惠券等促销活动,搭建“云逛店”直播场景,邀请专业主播开展产品讲解与演示,为消费者提供“足不出户、身临其境”的购物体验。通过“国补政策+平台满减+品牌让利”三重优惠,形成政策红利与市场活力的共振效应,充分释放消费者的焕新需求,实现销量大幅增长。“五一”期间,我区实物型网络零售额实现4.84亿元,同比增长8.81%。
三是发挥电商助农效能,推动特色产品畅销全国。全区各地同步开展“双品网购节”电商促消费活动,聚焦区域特色农产品,精准对接亲友聚餐、伴手礼赠等节日消费需求。通过“双品网购节”促消费活动、电商平台“时令生鲜专区”专题推广、直播带货专场推介等多元渠道,推动宁夏特色农产品线上热销。鼓励重点电商企业开展促销满减活动,依托抖音、京东、快手、天猫、微信视频号等第三方电商平台面向全国发放线上消费券,把农特产品资源“引流上线”。依托网红IP效应与品牌赋能,推动地理标志产品加速出圈,带动“中宁枸杞”“盐池滩羊”“宁夏大米”等农产品区域公用品牌热度领跑,进一步提升宁夏农产品的市场辨识度和品牌影响力。“五一”期间,我区农产品网络零售额累计实现2.48亿元,同比增长10.94%。