近年来，宁夏的县城与乡村间，涌现出不少关于县域商业发展的新鲜事。它们不是政策条文的生硬呈现，而是融入生活的生动实践。
接下来，让我们一起走近那些藏在宁夏乡野间的“商业摆渡人”，感受宁夏县域商业发展的新活力。
宁夏县域商业体系建设
生动故事集
（十一）
徐美佳：返乡创业，让闽宁好物走向全国
在永宁县闽宁镇，徐美佳的名字与乡村振兴紧密相连。
15年前，她是固原市泾源县的大学生村官，用脚步丈量土地，用真情温暖乡亲；如今，她是禾美（宁夏）网络科技发展有限公司总经理、闽宁禾美电商扶贫车间负责人，更是永宁县第十九届人大代表。她的故事，既是一部充满激情与担当的奋斗史，更是电子商务赋能乡村振兴的生动实践。
图源：永宁映像
破局而立：返乡创业的初心与挑战。
2009年，徐美佳响应号召，成为一名大学生村官，这段经历让她对农村产生了深厚的感情，也目睹了贫困地区的现状和群众对美好生活的渴望。
2019年，凭借对家乡的热爱和敏锐的市场洞察力，她毅然返乡创业，在闽宁镇原隆村创立了闽宁禾美电商扶贫车间，决心通过电商帮助乡亲们增收致富。
图源：闽宁映像
精耕细作：构建电商全产业链体系。
创业初期困难重重，当地留守妇女文化水平低，缺乏电商相关技能。徐美佳没有退缩，她从基础教起，手把手地教大家使用电脑、注册账号、开启直播。为组建“闽宁巧媳妇”直播带货团队，她挨家挨户动员当地移民妇女，给她们培训，鼓励她们学习新技术。
为了让产品标准化，徐美佳严格把控产品质量，统一包装和等级标准。在销售渠道上，她带领团队不仅在淘宝、拼多多、抖音、快手等多个网络平台开设旗舰店，还通过直播带货、社群营销等方式，拓宽销售路径。在供应链建设方面，她积极整合资源，建立物流扶贫车间，保障产品能及时、准确地送到消费者手中。
图源：银川日报
硕果盈枝：电商赋能的减贫奇迹。
在徐美佳的努力下，闽宁禾美电商扶贫车间取得了显著成效：直接带动近百名移民群众就业，间接带动千名农村贫困劳动力增收致富。车间员工的收入从最初的月均2400－3500元，提升到3500－6000元，许多家庭盖了新房、买了小车。
“闽宁巧媳妇”直播间日订单超过2000单，年销售额近1000万元，将枸杞、八宝茶等宁夏优质特色农产品销往全国各地，还把福建的“八闽好物”引进来，实现了双向互通。车间也发展成集生产加工、线上线下销售、就业服务、创业孵化及技能培训于一体的电商扶贫示范基地，先后培育了5支“闽宁巧媳妇”创业团队。在第五届“全球减贫案例征集活动”中，闽宁禾美电商帮扶车间案例获评最佳减贫案例，徐美佳和“巧媳妇”们的故事走向了世界。
颁奖仪式现场，前排左二为闽宁禾美电商帮扶车间负责人徐美佳。（图源：宁夏日报）
聚力前行：电商团队的兴盛之路。
如今，徐美佳的团队持续壮大，业务版图不断拓展。展望未来，团队将继续深耕农产品电商领域，同时向农旅电商、文旅电商等多元方向发力，致力于帮助更多闽宁镇乡亲增收致富，为当地高质量发展注入源源不断的动力。
徐美佳的成功，离不开多重助力。一方面，商务部国家电子商务进农村综合示范项目、闽宁镇电商扶贫体系建设为车间建设提供了坚实基础；另一方面，商务部门积极牵线搭桥，对接线上线下销售渠道，还通过组织各类培训提升团队业务能力，并协助优化物流配送体系以降低成本。
图源：人民网宁夏频道
这份成功不仅是徐美佳团队的里程碑，更如一盏明灯，激励着更多人投身农村电商与县域商业体系建设，在乡村振兴的广阔舞台上绽放属于自己的光彩。
徐美佳的成功，受益于商务部国家电子商务进农村综合示范项目，闽宁镇电商扶贫体系建设为车间建设提供支持；商务部门帮助对接线上线下销售渠道，组织各类培训，提升团队的业务能力，协助优化物流配送体系，降低物流成本。
