近年来，宁夏的县城与乡村间，涌现出不少关于县域商业发展的新鲜事。它们不是政策条文的生硬呈现，而是融入生活的生动实践。
接下来，让我们一起走近那些藏在宁夏乡野间的“商业摆渡人”，感受宁夏县域商业发展的新活力。
宁夏县域商业体系建设
生动故事集
（十二）
青春之眼点亮乡土
90后导演马瑞的电商助农新路径
在宁夏中宁县的万亩枸杞田间，一位肩扛专业设备的青年导演正用镜头重塑乡村价值。
29岁的马瑞是土生土长的元丰村人，天津广播影视学院科班出身，曾参与《功勋》李延年篇等多部影视作品制作。
2022年，他放弃城市发展机会返乡创业，创立“乡村阿瑞”短视频IP，以专业影视手法记录枸杞采摘、胡麻丰收等农事场景，用电影级画面展现西北乡村的诗意与活力。三年来，他不仅通过内容创作带动家乡农产品销售150余万元，更培育出20余名农民主播，构建起“内容引流—品牌增值—产业反哺”的闭环模式。
其作品将枸杞晾晒的晨光、农家灶台的炊烟转化为打动城市消费者的视觉语言，有效提升中宁特产溢价率，成功入选县级重点创业项目。如今，这位“新农人导演”正用镜头续写着“数商兴农”的新篇章。
图源：宁夏日报
以匠心守初心：从“无人问津”到“流量密码”。
创业初期的马瑞面临着双重挑战，账号内容缺乏规划导致粉丝增长停滞，家人对“拍视频务农”的不解更让他倍感压力。
为坚持梦想，他一边在吴忠接零散的拍摄工作维持生计，一边坚持记录家乡素材。他突破传统农产品“叫卖式”营销，以电影级镜头拍摄《母亲摘枸杞的清晨》，用光影诗意展现母亲与妹妹清晨劳作的场景，唤起无数网友的乡土记忆，单条视频收获6万多浏览量，这次成功让马瑞找到了“影视化叙事＋乡土情怀”的内容密码。
此后，他创新打造“焊武帝父亲”（专注焊接蜂箱）、“灶台哲学家母亲”等鲜活人设，使“乡村阿瑞”账号粉丝突破40万，用户黏性达行业均值3倍，抖音、快手等平台成为展示宁夏乡村风情的重要窗口。
“流量要为家乡办实事。”随着“杞乐蜂”升级为“与宁同行”品牌矩阵，马瑞的助农事业进入快车道，2023年带动枸杞销售超5000斤，2024年大战场镇牛肉专场直播创下12万元单场纪录，两年累计直播销售额达150万元。为构建完整产业链，他投资建设胡麻油加工厂，创立“马大钊”农产品品牌，实现从田间到餐桌的全流程把控，让“宁夏味道”走得更稳更远。
以实干筑根基：构建“三位一体”产业链赋能模式。
为破解农产品“有产量无品牌、有品质无溢价”难题，马瑞逐步完善运营体系。
一是以“内容链＋供应链”双轮驱动。通过影视级内容引流（短视频年播放量超千万）与自建工厂品控（胡麻油酸价等指标严于国标20％）深度融合，直播中坚持无滤镜展示胡麻油古法压榨、蜂箱取蜜全过程，将“西北风沙烈日”转化为品质背书，“镜头不撒谎”成为品牌核心价值，产品较传统渠道溢价25％。
二是“人才链＋产业链”协同赋能。借助“数商兴农”工程，他积极参与乡村主播培训计划，吸引8名青年加入团队，其中3人获县级电商创业大赛奖项；借助“青联服务千村”计划，精准对接农业专家，解决枸杞病虫害等痛点，产品优质率达95％。
三是“线上链＋线下链”互通互促。通过参加“乡村振兴直播成长营”，系统掌握用户心理学与AI技术应用，在内容同质化中精准定位“家庭纪实＋农产品透明溯源”细分赛道。凭借其差异化内容，线上直播专场创下单场销售牛肉12万元的纪录。
以责任绘蓝图：带动乡邻共赴振兴路。
作为青联委员，马瑞始终牢记青年担当。他联合其他委员，邀请农业专家到家乡开展技术培训；组织青年志愿者深入农村，服务农户；积极参与“青联组织服务千村”计划，为村庄发展出谋划策。他的电商工作室结对20户农户传授直播技巧，带动本村村民年均增收50万元以上，让更多“新农人”搭上电商快车。
此外，马瑞担任中宁县禁毒宣传形象大使，加入新的社会阶层人士联谊会，在公益与乡村建设领域持续发力，用行动诠释“饮水思源”的赤子情怀。
从都市追梦到田园扎根，马瑞用镜头诠释了新时代青年的乡土情怀，架起城乡沟通的桥梁，以电商激活乡村发展的动能。
他的故事印证了县域商业体系建设的核心价值——以新业态打通农产品上行通道，以新农人引领产业链升级，以新机制激活乡村内生动力，为万千返乡青年树立起“扎根乡土亦能绽放青春”的时代标杆。
