宁商发〔2020〕38号
各市、县（区）商务（经合）主管部门、有关企业：
现将《2020年宁夏“双品网购节”活动实施方案》印发给你们，请按照2020年“宁夏电商季”及电子商务促消费总体工作部署，结合本地实际，以“提升品牌消费、促进品质消费”为主题，做好本地电商促消费活动的组织实施工作，积极培育电商消费热点，促进消费回补升级。
宁夏回族自治区商务厅
2020年4月20日
（此件公开发布）
2020年宁夏“双品网购节”活动实施方案
为加快实施“消费升级行动计划”，按照商务部“双品网购节”活动总体安排，自治区商务厅决定开展2020年宁夏“双品网购节”活动，具体方案如下：
一、指导思想
针对疫情期间居民消费抑制、消费市场遭受冲击影响，尽快促进消费回补，稳定社会经济发展，保障民生需求。把握消费升级新趋势，培育消费增长新亮点，鼓励消费创新模式拓宽宁夏优质产品的网络销售渠道，优选好品牌、高品质的商品和服务，适应本地城乡居民多层次多样化消费需求。助力宁夏本地商家、商品的线上线下融合，协调推动餐饮、娱乐、百货、本地生活等服务型消费提质扩容。
本次活动依托城市快讯严选电商、城市快讯APP、直播银川、城市快讯新媒体矩阵平台、户外大屏、电台广播进行。让更多地方特色产品和企业参与，帮助企业提升产品设计、营销方案水平，筛选出优质好产品和一批优秀企业，在全区范围内起到标杆性的作用。
二、组织实施
（一）组织形式。
主办单位：宁夏回族自治区商务厅
承办单位：银川城市快讯广告有限公司、宁夏丝路风情网络股份有限公司
采取“政府组织、企业参与、市场化运作”，与全国“双品网购节”同步启动实施。区内银川城市快讯广告有限公司、宁夏丝路风情网络股份有限公司入选全国100家活动电商平台，精选商品和服务，带动线下商家参与，同步开展实折实扣促销活动，自治区商务厅指导推进各地联动，电商平台、线下商家共同推进。
（二）活动主题。
以“品牌消费、品质消费、惠享生活”为主题。
（三）实施主体。
活动平台：以城市快讯APP、宁夏智慧旅游网为主，结合城市快讯直播、城市快讯严选及城市快讯新媒体矩阵，城市快讯报纸、联动快手、抖音、腾讯等直播平台、电台广播、户外大屏。
参与企业：新华百货、新华电器、王府井百货、新百连超、居然之家、昌禾装饰等品牌线下商家，“阅宁夏·鉴优品”2019年电商节评选出的宁夏电商明星企业，宁夏品牌景区、酒店等。
促销商品和服务：20大家电品牌、20大建材品牌、20大百货品牌商品，“阅宁夏·鉴优品”2019年电商节评选明星产品，餐饮、旅游、文娱、教育等服务产品。
（四）实施步骤。
前期准备/预热：2020年4月10日-2020年4月26日
活动实施：2020年4月26日-2020年5月5日
活动总结：2020年5月7日
三、活动内容
（一）现场直播“双品网购节”启动仪式。
活动时间：2020年4月26日11:18
活动地点：建发东方红广场
组织形式：线下启动，线上互动
参加人员：自治区商务厅、银川市商务局、银川市三区商务局分管领导，活动组织、参与企业负责人。
活动内容：
1.现场直播预热。通过城市快讯1000+社群和新媒体矩阵平台进行全网传播宣传，对双品网购节进行前期预热，让更多的人了解双品网购节，参与到双品网购节中。
2.启动仪式致辞。
3.现场直播互动。主持人与现场观众及直播间观众互动，看直播领红包，推广活动平台和促销内容，为活动宣传造势。
4.宣布“双品网购节”启动。
（二）城市快讯APP、城市快讯严选各大专区线上福利发放，提前进行活动预热，提前锁客。
1.福利专区：联合参与品牌商家单位推出“优惠券、折扣券”以及线上抽奖活动，增加用户活跃度，吸引用户参与，为用户提供最优的福利。用户通过城市快讯严选商城抢购优惠券，然后进行购买商品消费。
2.爆款秒杀专区：活动开始后，线上开展一系列包括9.9元、19.9元的特价餐饮、亲子、旅游及特产，品种丰富、质量上乘、价格低廉，打造线上集中秒杀抢购的小高潮。
（三）品牌商家优惠促销活动。
结合宁夏本地优质产品特色，开展线上专题优惠券派发、“宁夏优选商品”秒杀抢购、网络直播、媒体联动及线下互动，创新落地，举办一系列线上线下购物活动。
商家促销活动内容：
1.新百电器，昌禾装饰100元家装大礼包（线上预交100元即可获得）。
（1）全屋免费设计1次（昌禾装饰承担）。
（2）600元家装家电补贴（新百电器购家电满15999元补贴600元）。
（3）2000元装修主材补贴（居然之家洽谈品牌全额承担使用）。
（4）200元王府井百货补贴券（王府井百货承担使用）。
（5）加赠精美礼品1份。
2.60大品牌助力家装无忧。
（1）3999元套餐：家电+花洒+马桶+王府井百货券
（2）4999元套餐：家电+洁具+马桶+王府井百货券
（3）5999元套餐：家电+花洒+马桶+王府井百货券
3.借助活动电商平台，餐饮、旅游、文娱等商家实施的优惠活动。
四、活动宣传
（一）前期造势。
通过城市快讯APP、城市快讯严选商城、城市快讯新媒体矩阵及城市快讯DM报纸、1000+微信群、大量朋友圈转发宣传文案和活动海报，进行提前预热。
（二）全程宣传。
1.启动仪式采用网络直播的形式，邀请相关领导和嘉宾出席，宣讲双品网购节消费主题，提升活动公信度和提振市民的消费信心。
2.城市快讯APP开机启动页持续更新活动海报。
3.城市快讯APP顶部、宁夏智慧旅游网官网轮播图文广告。
4.城市快讯APP所有帖子详情页顶部广告。
5.1000+社群及微信朋友圈每天分享活动倒计时海报、软性广告。
6.同步开启活动预售，提前锁客。
7.城市快讯新媒体矩阵平台、头条、腾讯、百度、微博、搜狐等一线媒体同步宣传。
8.线下宣传：城市快讯DM直投，每期6万份，免费直投，覆盖银川市大街小巷。
9.电台广播：97.5覆盖。
10.户外电子大屏推广宣传。
五、活动总结
（一）活动结束后，城市快讯、丝路风情公司及时进行数据统计，向自治区商务厅报送销售数据、活动亮点及总结。
（二）城市快讯微信公众号、城市快讯APP推送活动期间效果及总结，城市快讯APP社区版块置顶发布活动期效果及总结。
（三）各组织、参与企业汇总典型案例，分析消费新亮点，提炼消费升级新特征，向自治区商务厅报送可挖掘推广经验。
联系人：王 亮 宁夏商务厅电子商务与服务贸易处
0951-5960724 17795100686
王胜君 银川城市快讯广告有限公司
0951-6727777 13895601777
