自治区商务厅关于开展“2023宁夏网上年货节”活动的通知

宁商通〔2022〕130号

五市商务主管部门∶

为深入贯彻落实党的二十大精神，深化自治区党委、政府“稳保促”一揽子政策措施落实，助力全区“稳经济保民生百日行动”，进一步促进消费市场回暖向好，加快补齐消费短板，激发消费带动经济发展潜力，保障人民群众度过一个平安健康、欢乐祥和的新春佳节，自治区商务厅会同农业农村厅、文化和旅游厅、市场监督管理厅、供销社，于2022年12月31日-2023年2月10日开展“2023宁夏网上年货节”。现就有关事项通知如下：

一、主动作为，促进消费回暖复苏

各地要着眼疫情防控措施优化调整、生产生活秩序加快恢复有利时机，聚焦自治区“扩内需、促消费、稳增长，奋力冲刺全年经济收官”目标，进一步提高政治站位，抢抓两节消费节点，筹划实施好“网上年货节”活动，发挥线上消费优势，全面提振市场信心，促进消费尽快复苏。要按照“统一行动、区市共动、企业联动、行业互动”原则，在商务厅统筹指导下，五市商务主

管部门牵头做好所辖各地商务主管部门活动组织工作，调动市场化资源参与，通过活动支撑、行业参与、营造氛围、协调服务，广泛聚集各地电商消费促进活动资源，营造全区“一盘棋”紧密联动的浓厚活动氛围，让消费者真正得到实惠，为消费恢复释放活力、增添动力。

二、货足价稳，保障春节市场供应

各地要聚焦两节期间群众消费需求集中释放、类广量大的特点，引导电商企业丰富春节市场供应，积极保障生活必需品、防疫物资、药品等供给；推出品类齐全、安全健康、质美价优的实物商品，增加品牌化、品质化、智能化的商品和服务，扩大汽车、绿色智能家电等热点消费。进一步提升吃住行游购娱在线服务水平，加强线上线下融合，推动网络消费渠道与传统商圈、步行街、文旅休闲等资源联通互动；鼓励短视频、直播等平台企业丰富积极向上、健康安全的线上休闲娱乐产品，丰富群众节日文化消费需求；指导电商平台和物流快递企业加强节日寄递服务和物流配送保障，探索线上半小时消费圈，便利群众即时消费。

三、活跃市场，组织开展特色活动

（一）聚焦多元消费需求，推动“商品+服务”消费提质。商务厅将围绕“品年味、购年礼、赏年俗、展品质、享生活”消费元素，举办“浪宁夏·赶大吉”六大主题活动。各地要结合自治区主题活动，因地制宜、联动实施好本地线上线下融合消费促进活动，推动“线上引流+实体消费”；要遴选实力强、产品优，服务好的电商平台和线下商家参与，通过银商合作、银企联动，结合政府消费券发放，推出多种促消费补贴，提高促销让利、便民惠民实效；要积极推动服务消费复苏，通过线上预订服务到家，丰富特色化、个性化商品供给，发展定制化、体验化服务，促进商贸、餐饮、旅游、文娱等服务型消费提质，激发群众消费潜力。

（二）聚焦城乡市场联通，组织开展“数商兴农”专场。有效统筹春节消费和农产品上行需求，指导电商平台广泛结合各地春节传统、民俗习惯，发掘“年味”“家乡味”等特色主题，积极开设农特产品线上专区、专场，促进农特产品销售。同时，推动电商服务向县乡延伸，引导电商企业面向县乡市场加大优质工业品、进口产品等供给，利用电商新业态新模式，进一步拓展县乡网络消费渠道。

（三）聚焦线上线下联通，加强新消费场景打造。组织开展“丝路电商”线上促销活动，鼓励各地商贸流通企业和电商平台发挥自身资源优势，借助跨境电商渠道，精选国内外优质特色商品，通过专区销售、直播带货、视频“种草”等电商活动，丰富春节期间消费者的“购物车”。鼓励参与企业、线上平台打造体验式、沉浸式、互动式消费新场景，提升实体商业的网络化、数字化、智能化水平。鼓励电商平台向生产端延伸，运用大数据、人工智能等先进技术，促进消费端与供给端有机结合，推动新型消费高质量发展。

四、综合保障，营造浓厚消费氛围

（一）强化支撑，优化消费环境。各地要充分利用好中央和自治区促进电商发展的政策和资金，加强活动配套支持措施、监督指导，激发社会各界参与热情。参与企业商家要在让利惠民、营造消费环境上实事求是、严格规范，要兑现消费承诺，确保促销手段真实，产品质量可靠，售后服务到位。要联合市场监管等部门，加大消费者权益保护，规范线上线下营销秩序，保障群众放心消费、实惠消费、满意消费。

（二）强化宣传，提升活动热度。各地要加强网上年货节活动宣传力度，提高群众线上消费关注度和参与度，要通过活动积极展示优势企业产品形象，借势推广宁夏特色品牌。要充分利用传统媒体以及网络新媒体，有针对性地开展集中宣传，提升活动线上流量加持。要把握重点时段、重点人群、重点活动，积极宣传活动内容、成效，倡导绿色、健康、合理的消费理念，营造良好的消费氛围。

（三）强化统筹，提升活动成效。为广泛聚集全区活动资源，形成优势互补、齐推共进的工作合力，商务厅已委托第三方开展本届年货节活动，并持续搭建“宁夏网上年货节云购物平台”，对参与活动的企业、商品、服务进行集中宣传推介、聚焦引流。请各地积极推荐辖区内线上线下企业、商品参与平台活动，将本地特色促销活动、让利措施、宣传内容推介至平台进行聚焦展示（联系人：马璐瑶 19809573083）。

各县区商务主管部门要在五市商务主管部门的统筹组织下，强化工作落实，确保活动取得预期成效。请各地认真总结年货节期间活动典型经验及取得成效，于2023年1月28日前将活动总结材料报送商务厅电商服贸处。

联 系 人：潘正东  王 亮

电    话：0951-5960724

电子邮箱：dsc1802@163.com

附件：2023宁夏网上年货节活动方案

宁夏回族自治区商务厅  

2022年12月20日   

（此件公开发布）

附件：

2023宁夏网上年货节活动方案

为加快推进全区消费复苏回暖，充分发挥线上消费扩大内需、提振市场信心、激发线下消费活力的重要作用，全力保障好“两节”市场供应，满足居民多样化消费需求，确保全区群众平安祥和欢度新春佳节，按照自治区、商务部扩大消费相关工作部署，自治区商务厅决定在全区同步开展“2023宁夏网上年货节”活动。

一、活动时间

定于2022年12月31日-2023年2月10日

二、活动主题

“浪宁夏·赶大吉”2023宁夏网上年货节

三、组织单位

主办单位：自治区商务厅

承办单位：各市、县（区）商务主管部门

协办单位：自治区农业农村厅、文化和旅游厅、市场监督管理厅、供销社

合作单位：中国银联、中国电信、中国移动、中国联通、中国邮政，美团、饿了么等。

四、实施方式

坚持“统一行动、区市共动、企业联动、行业互动”原则，突出商务厅统筹指导，各级商务主管部门组织，市场化资源调动参与，通过活动支撑、行业参与、营造氛围、协调服务，广泛聚集全区各地电商消费促进活动资源，营造全区“一盘棋”紧密联动的浓厚活动氛围。

五、活动内容

围绕“品年味、购年礼、赏年俗、展品质、享生活”五大元素，举办“1+5”六大主题活动，开展形式多样、内容丰富的网上年货节消费促进活动，营造浓厚的春节消费活动氛围，激发群众消费潜力。

（一）2023宁夏网上年货节启动仪式。

活动时间：2022年12月31日（暂定）

活动地点：金凤万达广场（暂定）

活动内容：

1.年货节启动仪式：活动组织单位、五市商务主管部门、重点参与企业、电商平台参加现场启动仪式，搭建2023宁夏网上年货节线上直播间，线上+线下同时启动。

2.特色商品展销直播：搭建五市展示展销直播间及特色年货商品展区，五市选派优质商家现场展销年货商品、展示特色年俗文化；开展“浪宁夏·赶大吉”直播活动，以场景式直播带货网剧展现五市年货和特产，为各地特色产品引流宣传。

（二）“浪宁夏·品年味”食全食美团圆年。

活动时间：2022年12月31日至2023年2月10日

活动地点：线上线下相结合，各地餐饮门店

活动内容：

1.“年味食足·地道家乡味”宁夏特色美食荟：在宁夏网上年货节云购物平台、美团等开设特色美食版块，上架推介“浪宁夏·寻味道”宁夏美食节评选出的各地特色餐饮、地方菜、网红美食等，通过短视频、图文等形式推荐各地餐饮名店及美食菜，联合美团推出美食在线预订、在线销售、抢美食优惠券等活动，中国银联、中国移动等合作支持企业提供满减优惠、电子优惠券等让利促销福利，线上引流线下消费，集聚节日餐饮消费人气。

2.“年味食足·团圆家味道”阖家年夜饭：利用网上年货节云购物平台、美团、饿了么开设“年夜饭预订”板块，组织各地老字号、知名餐饮商家上线年夜饭套餐，通过发放年夜饭预订电子消费券、幸运大抽奖、折扣代金券等形式，同期开展网红达人年夜饭直播探店活动，提高沉浸式、场景化消费体验，促进群众年夜饭个性定制预约、配送服务到家消费，将年味美食和餐饮福利最大范围的惠及消费者。

（三）“浪宁夏·云购物”消费不打烊。

活动时间：2022年12月31日至2023年2月10日

活动地点：线上线下相结合，各地商贸流通企业、电商企业

活动内容：

1.云购物·赶大吉：设置五市年货大集线上专区，组织各地具备自有线上平台和配送能力的超市卖场、百货商场、电商平台等重点保供企业入驻专区，平台之间互通引流，方便群众“一站式”下单。通过开展“云购物”年货采购促销、直播带货专场活动，促进产销衔接，丰富年货品类品质，实现年货线上采购、无接触配送，全力保障春节居民消费市场供应稳定。

2.鉴优品·特产带回家：在网上年货节云购物平台搭建“六特”特色商品端口，链接集聚各特色产业重点线上平台，联合中国银联、中国移动、美团、饿了么设置聚惠专区，对历届“阅宁夏鉴优品”明星企业、明星产品及各地“六特”特色商品进行“一网式”展示展销，促进全网宁夏“六特”产品消费者流量集中转化，带旺特色产品假日消费热潮。同期，将宁夏特色产品向宁夏合作国际友好城市通过线上及国际媒体进行推送宣传，促进宁夏优品走向国际。

3.云逛街·消费新主张：设立年货节五市城市特色集合页，汇聚不同区域、不同行业、不同品牌商家及特色商圈自有线上消费平台、电商平台，集合“云商场”“云文旅”，宣传各地年俗特色消费促进活动，集中引流、展示展销，联合旅游景区、酒店餐厅、商场卖场等通过线上平台推出门票优惠、住宿打折、特色文旅服务、游玩等促销活动，活跃各地节日文旅、餐饮、娱乐等服务性消费。

（四）“赏年景·乐生活”烟火气的年。

活动时间：2022年12月31日至2023年2月10日

活动地点：线上线下相结合，各地文旅、商贸流通企业

活动内容：

1.浪宁夏·最美新年景：“一个视频游宁夏”，组织拍摄团队，邀请网红达人进景区、访名店、品美食、探年味，打卡各地热点网红地、消费新场景，利用新媒体平台，短视频等多渠道多模式宣传各地风物特产、餐饮美食、消费品牌、文旅资源，联合各地加大热门消费活动、促销让利措施宣传，持续保持年货节活动热度。

2.“花样年华”迎新春：网上年货节云购物平台联合饿了么、美团，搭建可看、可玩、可买的“云上迎春花市”板块。五市挑选品质高、价格优的鲜花店上线平台，平台开发“走着买”“开车买”“线上买”购花地图，发布鲜花供应信息，群众线上平台赏花、线上下单购花，引流线下到店体验，扮靓新年气象。

3.“云车展”心动购车惠：邀请五市开展购车补贴优惠活动，组织各地限上车企参与，搭建平台“云车展”特色板块，推介展示在售车型、购车优惠政策，开展在线看车、预约试驾、订车购车等服务，线上兑现购车消费补贴，激发群众大宗商品购物消费热情。

（五）“寻年俗·享年趣”红红火火过大年。

活动时间：2022年12月31日至2023年2月10日

活动地点：线上线下相结合，各地文旅、商贸流通企业

活动内容：通过年俗短视频推介春节传统文化、年俗产品背后的人文故事，营造红红火火的节日消费氛围，设立年货节云购物平台“宁夏年俗窗口”，集合各地非遗、特色文创、传统年货等春节热销产品，联动京东、美团、抖音设立展示展销专区，满足群众节日文化特色商品消费。开展“喜乐新年·文创吉锦”活动，邀请各地书画艺术家、文创企业线上展示展销文化艺术品、国潮商品，促进个性化、定制化节日文化消费。

（六）万物复苏·我为消费添人气。

活动时间：2022年12月31日至2023年2月10日（暂定）

活动地点：线上新媒体、重点参与企业及宁夏网上年货节云购物平台

活动内容：

1.逆行有爱·家是归途：致敬疫情防控一线工作人员（医生、护士、警察、社区及街道工作者、下沉志愿者、保供人员等），在网上年货节云购物平台开辟“疫去安来·致敬最美逆行者”专栏，开展“祝福家乡，感恩有你”话题互动、有奖征集活动，评定为头条参与者及一线疫情防控工作人员领取新年福利及专属新年爱心大礼包。

2.千企冲刺·助力复苏：促进市县及各相关企业积极开展消费促进工作，组织全区限额以上电商零售企业开展“千企冲刺”销售竞赛活动，同时评比各地“晒家乡·促消费”网上年货节活动组织情况，评选出“最佳组织奖”“最佳商业创意奖”“最佳风物特产奖”“最佳自然风光奖”“最佳民俗风情奖”等奖项。

3.晒幸福·卷大奖：在网上年货节云购物平台征集分享幸福时刻，参与者结合年货节活动，以视频、图文等形式上传诠释幸福的作品，通过签到、话题转发、投票获取积分等方式，胜出者获取购物券等福利奖励，集聚年货节消费人气。

4.异业联盟享优惠：组织中国银联、中国电信、中国移动、中国联通、中国邮政等参与活动，联合美团、淘宝、饿了么、京东等平台推出各种权益升级、消费满减、折扣让利等各类促消费活动。活动期间，客户可通过线上预约或前往电信、移动、联通、邮政营业厅，办理“存话费得美食餐饮权益”活动，用于餐饮、购物等活动合作商户消费抵减使用。

六、保障措施

（一）广泛让利促销。联动各地年货节期间让利促销活动，汇聚各地消费商圈、特色街区、重点活动参与企业惠民让利资源，设立网上年货节云购物平台福利专区，将各方网上消费券、积分兑换券、优惠代金券、线上折扣秒杀、满减优惠等福利进行集中推广和发放。通过让利促销活动，吸引消费者以打卡签到、积分兑换等形式，享受福利的同时广泛参与各地消费活动，引流综合电商平台、线上商城等线上平台和线下实体店铺，集聚节日消费热度。

（二）强化平台支撑。2023宁夏网上年货节在2022年宁夏网上年货节已搭建的网上年货节购物平台基础上，完善支付功能，实现线上线下互动、一站式消费体验。依托宁夏网上年货节平台，拓展与国内电商平台及跨境电商平台的合作，聚集企业自有电商平台资源，提升宁夏优品流量变现能力。同时，通过线上平台集中造势，打造“一部手机云逛宁夏”场景效果，达到引流促销的目的，为此次年货节的圆满成功提供强有力的保障和支撑。

（三）积极宣传推广。开展全媒体、多渠道、矩阵化宣传，通过主流媒体，微博、今日头条、抖音等网络新媒体，及楼宇广告栏、电台广播等，对网上年货节活动进行宣传，营造良好消费氛围。在网页入口及搜索栏设置关键词直达，通过主要合作服务型电商平台开屏页、主焦窗口、首页悬浮窗平台为活动宣传引流，为商家聚人气增流量，吸引消费者广泛参与。