关于开展“山货上头条—风味宁夏”数字助力乡村振兴活动的通知

宁商通〔2023〕67号

五市商务主管部门，各有关企业：

为深入贯彻落实国家、自治区扩内需稳增长、促产业谋发展决策部署，发挥电商新业态新模式助力乡村振兴优势，多渠道推动宁夏特色产品走出去，提升我区“六特”产业知名度，按照全区“消费需求促进年”活动安排，自治区商务厅决定在“开播吧，宁夏！”2023万象更新直播季期间，联合抖音电商、抖音公益共同开展“山货上头条—风味宁夏”数字助力乡村振兴活动。现将有关事项通知如下：

一、活动目标

“山货上头条”是抖音电商和抖音公益共同打造的助农项目，聚焦乡村“人、货、场”，旨在通过抖音优质内容和平台技术，以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家提升经营水平，以规模化运营扶持助力区域农特产产业发展。“山货上头条—风味宁夏”活动将聚焦宁夏枸杞、滩羊等核心优势农特产品，通过商家达人培育、市场营销活动、达人溯源直播、短视频及内容宣推等方式，实现孵化本地电商达人、提升产业带知名度、扩大特产销售规模目标。

二、活动内容

（一）开展商家公益培训。“山货上头条”通过举办现场培训会、线上授课孵化、商家群运营辅导等方式，帮助企业上线触网，提升商家电商运营、实操营销技能，助力商家达人开展数字营销、提升业务发展能力。

（二）构建山货商品池。发布抖音电商“山货上头条—风味宁夏”扶持政策，整合筛选企业构建宁夏山货商品池，通过宁夏优质农产品货盘募集、商品营销补贴、达人场次推荐等形式，提升特色产业带、优质商家曝光率，助力宁夏山货好物销售。

（三）开展特色营销活动。活动期间抖音站内发起#风味宁夏话题，搭建并上线“风味宁夏”活动专区，通过产地溯源直播、达人带货助力、特色产业宣传、热点打造引流等形式，助力各地打造区域公用品牌，拓宽特色农产品销售渠道。

（四）建立长效合作机制。鼓励各地与抖音电商开展产业大会、商家达人对接会，搭建地方电商产业与抖音合作平台载体。整体活动结束后，适时举办成果发布会，对参与活动的优秀企业进行表彰。

三、活动安排

（一）活动时间：2023年7月14日-9月30日

（二）培训指导活动安排：线下线上相结合，共3场活动，其中拟在银川、中卫举办线下培训活动 2 场，每场200人，线上培训1期，具体活动安排另行通知。

（三）组织方式。建立抖音山货-风味宁夏商家达人群，有意愿参加活动的企业、部门扫码入群，由抖音组织商家、企业参与培训并开展业务指导活动。线下专场活动由抖音电商提前发布专场活动报名链接，对报名参加商家进行遴选并予以通知，五市商务主管部门协助做好本地商家活动参与工作。线上培训由抖音电商适时在社群中予以通知明确。请各地商务主管部门、企业、商家在社群内及时关注活动通知，了解活动整体安排、内容及方案，积极参与好有关活动。

（四）活动说明。培训活动为公益项目，采取自愿参加原则，不收取参训企业和人员费用，线下培训相关交通、住宿费用由企业自行承担。整体活动涉及的抖音流量扶持、宣传推广等政策及专题活动，抖音电商、抖音公益将在“开播吧，宁夏！”2023万象更新直播季开幕式及培训中，予以发布并进行解读介绍。

四、有关工作要求

（一）强化组织协同。本次活动是2023“数商兴农年”、电商直播季系列活动的重要组成部分，是全区商务主管部门与头部电商开展的重点电商促消费节会活动。请五市商务主管部门组织各县（区）商务主管部门参与此次活动，广泛动员引导本地企业积极参与，切实做好活动的协调配合，力争与抖音电商建立农产品上行合作机制。抖音电商要与商务主管部门紧密协作，做好活动组织和落实，支持服务企业开展线上促销活动，并及时将有关活动进展情况、成效及时报送商务厅电商处。

（二）营造良好氛围。抖音电商和各地商务主管部门要加强参与活动企业及达人的筛选，引导督促企业诚信守法、合规经营，为消费者提供安全放心的产品或服务。为确保活动取得良好成效，请五市商务主管部门确定1名同志负责本次活动有关具体工作，做好辖区内企业发动协调、产业合作对接等组织工作。

（三）认真总结经验。各级商务主管部门要密切关注活动开展情况与成效，做好活动相关数据汇总分析，汇集推广线上促销典型案例，总结上下联动、与头部电商协作的经验做法，探索长期有效的合作机制，并将有关活动情况及时上报商务厅电商处。

商务厅联系人：王 亮 联系电话：0951-5960724   邮箱：dsc1802@163.com

抖音电商联系人：黄金秋    邮箱：huangjinqiu.9@bytedance.com

 “抖音山货-风味宁夏商家达人群”

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宁夏回族自治区商务厅

2023年7月11日

（此件公开发布）