4月15日，走进平罗县城关镇新建村电商院子的“书记直播间”，枸杞辣椒酱、辣椒面、八宝茶等宁夏特色农产品陈列有致，玉米、荷包、扎染桌布等装饰品别有风情，置身于此，浓浓的乡村气息扑面而来。
“这是我们本地的辣椒面，香而不辣！”“糖麻丫全是村民炸的，都是传统的手艺！”直播带货对于新建村党支部书记邓振芳来说，早已成为日常工作的重要内容。
没有产业，没有项目，村集体年收入只有3500元……2021年当选新建村党支部书记后，邓振芳也曾犯过难。“我们做的第一件事就是进行环境整治，村美是民富的基础。”邓振芳说，在此之前，她有多年接触农村电商行业的经验，正好村民提出希望书记能带领大家干点事、增加点收入，邓振芳这才建起了电商服务站。
“第一次直播的时候只播了20分钟，全程很尴尬。”邓振芳说，那时经验不足，也没有参加过系统的直播培训，对于直播非常陌生。日积月累下，邓振芳打造了“书记直播间”，带货水平不断提高，每场直播销售平均2000元左右。如今，新建村搭建了8个电商院落，将村民培养成电商达人，纷纷发挥特长，让“家乡味道”从农家小院的镜头里走出去，通过直播带货方式带动妇女群众增收致富，促进产业发展、激发消费活力。
“电商的发展，不仅为村民提供了就业的机会，也让我们挖掘出平罗县的特色农产品。”邓振芳说，以前并不知道新建村这么多人有炸油香的手艺，香而不腻，在直播间售卖时场场售罄。
“像我们几个年龄太大找不上活儿的，村里搞直播，我们就来炸油香，每天能挣200块钱。”65岁的村民邵红霞说。
近年来，平罗县探索出一条村党组织搭建平台、企业直播带货、村民加工配送，收入分成的全链条电商发展模式，多渠道开辟群众在家门口增收的新路径。
宁夏西粮粮油集团有限公司总经理丁浩楠和父亲搭档直播的这两年，他潜心钻研业务，谈起抖音直播的门门道道如数家珍。业余时间，他还积极参加电商协会举办的筑梦导师沙龙活动，把自己的经验传授给同行，带着大家一起向前走。
在平罗县电商协会的推动和“丁大头”直播间效应的带动下，平罗县逐渐形成了“头雁引领、群雁齐飞”的直播电商良好发展氛围，涵盖粮油、羊肉、休闲食品、瓜果等领域。
去年，平罗县加大电商人才培训力度，多层次、多渠道开展理论知识和实用技能培训，为城乡电商人才培育和发展搭建学习交流平台，累计开展学习交流活动7期，参训学员超过500人次。并将产业振兴作为第一要务，通过重点支持龙头企业发挥示范带动作用，孵化周福乐、一礼、沙湖月等5个企业直播间，丁大头直播间月销量突破千万元大关，周福乐、一礼、沙湖月等多家企业直播间月销量相继突破100万元。借助丁大头、周福乐、马氏兄弟等亚麻籽油企业直播电商快速成长，打造出“亚麻籽油香飘中国”区域直播电商发展案例，亚麻籽油线上销售额累计突破5000万元。
