线下消费势头回暖 传统商圈活力焕发

消费券与需求共振　线下经济动力十足

9.9元超级膨胀券、15元团80元彩购券、满额返券等惊喜不断，异想魔法世界、好有意思冬季运动会、“橙色星期五”暖冬粉丝节等精彩活动好戏连台。近日，记者在银川市阅彩城、悠阅城等商业综合体感受到浓浓的消费氛围。商家推陈出新的产品供给和消费者乐享其中的双向奔赴，共同达成了岁末火热的暖冬底色。

“近日我们启动跨年‘彩go季’活动，投入超过千万元，以多层次、多主题、多内容、多优惠的活动持续深度塑造城市商业IP，推动消费活力增长，激活岁末消费潜力，满足消费者对新一季美好生活的期待。”阅彩城营销经理崔函说。

新百集团启动36小时不打烊活动。

火热的气氛同样在老商圈新华街蔓延蒸腾。刚刚结束不久的新百集团36小时不打烊活动引燃了宁夏线下“双11”。银川市兴庆区政府推出36元购100元政府补贴券和9家金融机构共同配资的10万份嗨购券被一抢而空。以银川市为主力战场，全区五市300家店联动，3000万元的补贴＋价格让利，虹吸宁夏毗邻地区的消费者前来赶赴这场购物盛宴。

11月19日，历时5个月的“浪宁夏·知味道”2024年宁夏美食文化促销活动落下帷幕。活动联动五市和22县（区）商务系统及近万家餐饮企业参与其中，共举办537场主题活动，以节兴业、以会助产，带动直接、间接收益过亿元。其中，三场“美食大集”遴选了全区优质餐饮和品牌商户510余家（次）参与，活动期间累计客流量58.9万人次，单日客流量最高超过5.4万人次，带动参与企业总计营业额超5345万元。

银川阅彩城人头攒动，跨年“彩go季”活动助燃岁末消费。

我区汽车以旧换新补贴实施细则、家电以旧换新补贴实施细则于8月29日印发实施；家装厨卫“焕新”工作补贴实施细则于9月20日印发；电动自行车以旧换新实施方案近日出台……随着一系列政策加码发力，一轮轮以旧换新热潮在汽车、家电、家居等领域持续升温。截至10月17日，全区汽车以旧换新累计申请2.4万辆，带动汽车消费28.5亿元，已兑付消费者补贴9509万元。9月全区乘用车交易量1.74万辆，交易额31.72亿元，同比、环比分别增长95％和107％，其中新能源乘用车交易量1.13万辆、同比增长318％；家电以旧换新累计核销10.5万笔，带动家电消费5.09亿元；家装厨卫“焕新”累计核销6476笔，带动家居消费6000万元。

自治区商务厅相关负责人表示，我区抢抓消费机遇期，用足以旧换新刺激政策引擎，提早布局主动作为，有效开展汽车、家电、家居以旧换新活动，精准实施补贴，全力促进大宗消费，扩大汽车、家电等重点商品的销售增量，接住了这波消费品“以旧换新”活动的政策红利。

自治区商务厅相关负责人表示，今年以来，我区大力释放消费潜力和政策红利，形成“政策＋活动＋消费券”的组合效应，充分调动了社会各界的消费热情。上半年商务部门加力挖掘消费潜能，精准制定政策，开展系列促消费活动，发放各类消费券，持续促进消费市场回暖复苏。国庆前夕推出迎国庆“宁夏菜单”、假期推出“浪宁夏·知味道”等系列促消费活动，精准发放百货和餐饮消费券，刺激假日消费，推动商文旅相互赋能，充分挖掘消费潜力。此外，我区不断夯实消费保障基础，扎实推进县域商业体系建设、一刻钟便民生活圈建设等，打造以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的县域商业体系，持续优化农村消费条件。支持建好银川市现代商贸流通体系全国试点，在银川市、吴忠市、中卫市全面复制推广一刻钟便民生活圈试点经验。

“接下来，我们将继续全力打好‘百日攻坚战’，以坚定不移的决心、敢于破题的勇气、攻坚克难的劲头，全力以赴完成全年目标任务。”自治区商务厅相关负责人说。（记者　杨　娟　文／图）

线下“购物车”折射消费之变

越来越多的消费者选择在实体店购物。

今年下半年，自治区打出一系列促消费“组合拳”，政策“工具箱”，推动老百姓的“购物车”丰富多元，释放“真金白银”的同时，也不断提升消费者的消费体验。记者走访了银川市内多家实体销售店铺，了解线下购物复苏中折射出的消费之变。

11月15日，在银川市金凤区小任果蔬生活超市永安店内，记者看到多个商品被打上“促销”的标签，不少市民在各式货架旁选购所需商品。“‘双11’活动还在延续，年终回馈活动也开始了，不少东西折后比网上还优惠。”超市售货员吴女士介绍。

在柑橘类水果专区，市民周女士正在选购红柚：“生鲜这一类的食品还是得在线下买，不用等，也不用担心运输路上会坏掉，最近有促销活动也很划算，积分可以兑换水果，既便宜又方便。”

往年一入冬，全家要添置的棉衣、保暖衣、棉鞋都是趁着“双11”网购，今年市民刘彦选择带着家人在银川市金凤区悠阅城商圈选购。“衣服、鞋子在线下亲自试穿有实感，商场的很多店铺最近也上了不少秋冬新品，打折力度也很大！”刘彦说。

“最近换季我准备换一些护肤品和彩妆，今天过来体验一下。”在银川市金凤区某商场彩妆专柜试妆区，李女士告诉记者，导购先是根据她个人的肤色和肤质推荐了粉底色号，又亲自给她上妆试色，手法专业，态度耐心，对比过后她买到了适合自己的产品。相比于线上消费，“买少买精”则更符合李女士长期主义的消费观念，与此同时，线下购物提供的个性化专业服务，也满足了李女士这类“体验派”消费者的需求。

11月16日，在银川市金凤区中海河山郡小区附近的一家餐吧内，小周与三五好友围坐在桌旁煮茶叙旧，一壶热腾腾的罐罐茶配几碟精致甜点，这种专属初冬的氛围感深得小周喜欢。“店里的布置还原了露营场景，大量绿植盆栽让人看了心情很放松。”小周说，能在闹市中找到一处舒适角落与好友说说笑笑，共度半日时光，向内寻求内心的平静与释放，她和朋友们都愿意为这种“氛围感经济”提供的情绪价值买单。

记者采访中发现，消费者更注重个性化购物体验和性价比，更愿意为“悦己”买单。今年以来，在新的消费叙事下，我区线下实体商超通过创新营销模式和提升服务质量，主动打造富于吸引力和新奇体验的消费场景，聚焦更强内容和强商品的线下体验，引发消费者的精神共鸣，吸引了众多消费者回归线下消费。（记者　马雨馨　文／图）

政策发力　耐用品消费市场回暖

消费是经济增长“主引擎”。今年以来，在消费品以旧换新政策的有力带动下，我区大宗消费潜能持续释放，特别是在加力支持消费品以旧换新政策出台以来，汽车消费市场热度持续提升。

家住银川市金凤区的邵女士是一位两个孩子的母亲，日常出行主要围绕着接送孩子上下学、参加兴趣班等。由于家庭经济压力和实际使用场景的考量，她购车时将目标锁定为便宜实惠且能满足日常代步需求的车型。

当银川公布以旧换新政策后，邵女士看到了理想购车方案的曙光。她在多家4S店仔细对比各品牌新能源汽车的价格、空间、续航以及售后服务等，综合权衡之后，选定了比亚迪的一款新能源新车。“这款车不仅空间较为宽敞，能轻松容纳两个孩子及相关物品，还享受以旧换新政策补贴将近2万元及其他优惠活动，性价比特别高！”邵女士满意地说。

8月29日，自治区商务厅联合相关部门印发了《宁夏回族自治区汽车以旧换新补贴实施细则》，对个人乘用车报废更新和置换更新的补贴标准进行了“提档升级”。全区抢抓消费品以旧换新政策机遇，大力开展消费品以旧换新活动，汽车消费市场交易活跃。

记者了解到，在汽车市场，各商家使出了浑身解数促进消费。一方面让消费者有了更多的选择和更优惠的价格，另一方面也促使汽车企业不断提升自身的竞争力。我区汽车市场销量的乐观数据，无疑是消费者需求和市场活力的有力证明。这其中，既有家庭对于出行便利性的持续追求，也有商务用车需求的稳定支撑，同时，新能源汽车的崛起也为市场注入了新的动力，新能源汽车以其环保、节能的特点，受到越来越多消费者的青睐，充电桩等基础设施的逐步完善也为其发展提供了有力保障。

与汽车市场同样引人注目的是手机消费市场的回暖。不久前，在中国电信宁夏公司新城营业厅内，醒目的“以旧换新”标语吸引了记者注意。店内不仅销售全新品牌机，还提供以旧换新服务，让顾客手中的旧手机得到了合理处置，减轻了购买新机的经济压力，实现了双赢。

“之前那个手机有点破损，所以想买台新的手机。然后正好了解到有这个以旧换新的政策，就用旧手机换台新的。”正在购买新手机的消费者王成说，新买的手机花费1999元，旧手机能抵800元，“以旧换新”非常划算。

以旧换新政策的加持对于耐用品消费的增长功不可没。在电子产品领域，以旧换新让消费者能够以更实惠的价格拥有新的产品。无论是电脑、平板还是其他电子设备，消费者可以将旧的产品折价换购新的，这不仅减轻了消费者的经济负担，也促进了电子产品的更新换代。

对于家电市场而言，这一政策同样意义重大。“双11”期间，银川市市民李丽霞为家里购置了新冰箱，参与以旧换新补贴后，获得1000多元补贴。“之前对以旧换新政策不是很了解，现在家里要换家电了，才发现换购特别合适！”李丽霞说，老旧家电存在耗能高、功能单一等问题，以旧换新政策鼓励大家更换新的节能、智能家电，让生活更加便捷舒适。